港股、美股上市的电子烟概念股集体大跌,血本无归

深圳新款电子烟批发

作者|周大辉

最初的第一版|蓝字计划

深圳沙井,总面积3 5. 79平方公里,总人口约90万。至少有四到五百个电子烟 代工工厂以及邻近的松岗镇和福永镇。同时,全球市场的电子烟产量超过90%。

在这里,世界上被称为“雾谷”的无数零件从装配线中下来,并组装成香烟棒,以支撑全世界的“新烟民”。

电子烟达到顶峰时,沙井充满了丰富的财富神话。有人从零售业务开始,转型批发,然后开设了自己的小型代工车间,在两到三年内价值几千万美元。还有一些人在观望之后选择错误的时间进入会场深圳新款电子烟批发,并在政策风暴中损失了金钱。

2021年3月22日,工业和信息化部与国家烟草专卖局研究并起草了《关于修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定(草案) ”),要求“ 电子烟和其他新烟草制品应按照本法规中有关卷烟的相关法规实施。”

风再次吹来。在香港上市的电子烟概念股和美国股票一起暴跌。 Fogcore Technology(RLX.N)是电子烟品牌悦刻(RELX)的母公司,在22日晚上被称为“ 电子烟第一股”,股价立即暴跌14%,市场跌幅一度超过40%,收盘下跌4 7. 84%。

深圳的

电子烟 市场迅速成为风暴的眼睛,在这片红海中游荡的人们被风的突然转弯推到了意想不到的命运。随着政策的落下,他们在钢丝上精心构建的那些东西也将崩溃。

即使这棵大树还没有倒下,许多人已经跳下来,赶紧加速采摘的果实,开始逃命。

昨天卖卖了20,000盒,今天下了0张订单

新政出台后的第二天3月23日,立即产生了影响。

在深圳沙井电子烟街上电子烟多少钱,隐藏在办公楼中的“技术公司”是工厂与销售方之间的关键链接。与过去相比,办公楼的客流减少了近80%。

在办公楼楼下,老板们聚集了抽支香烟,挥动手机阅读新闻,并不断更新有关电子烟新政的新闻和解释。

他们都希望新消息会有所正面。有人宣读“北京市烟草协会:建议电子烟不包括在烟草专卖监管中”,人群突然大声欢呼。

但是当他们仔细观察并发现新闻中的建议是北京烟草控制协会而不是北京烟草协会时,他们再次感到沮丧。

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沙井工业园区经。蓝字

在此之前的清晨,这些老板基本上是醒着的-悬挂在头顶上的剑掉在了地上,他们需要找到一种方法来最大程度地减少损失。最直接的影响是电子烟的品牌方面。

金胜是电子烟新品牌的负责人。与往常一样,3月23日,卖出库了超过20,000箱电子烟。在他们的仓库库存中,有超过200万箱库存,工厂有定金的订单。

“新政”发布后的第二天,客户下的订单数量为0。

摆在我们面前的趋势是,货物被压得越多,卖的销售量就越多。支付余额以允许工厂继续生产,或者在没有存款的情况下及时停止损失深圳新款电子烟批发,这是他们必须立即做出的决定。

作为供应链的上游,工厂对此也保持警惕。金胜设定的电子烟合同规定,300万工厂的商品已经在生产中,他需要在半个月内付清余款。但是工厂也于3月23日停产,敦促金胜支付最后一笔款项。

随着“新政”的临近,越来越多的品牌(如金圣)陷入了困境。 深圳行业的供应商对即将到来的法规充满了担忧。

他们认为,一旦按照新法规严格执行烟草法规,许可制度将成定局,中国烟草将进行买卖。所有品牌所有者均根据国家有关法规申请烟草专卖许可,并且仅适用于只有获得批准的人才有资格向中国烟草出售电子烟。中国烟草买返回后,将通过自己的50,000多个渠道为销售纳税。

这也意味着电子烟个制造商将失去销售和独立运营的机会,相应的收入也将受到影响。 “小品牌几乎没有生存空间,这并不容易。”

如果国内监管与欧美一致,并通过严格的售前认证,高税率和原材料管理,大多数电子烟小型国内企业将直接被困。

实际上,早在2017年10月11日,就已经制定了制定电子烟国家标准的计划,但是根据国家标准委员会网站的最新数据,该标准仍在“审查中”到现在为止。漫长的空白期正好是国内电子烟行业跨越式发展的门槛。

“世界雾谷”的核心,即传说中的电子烟街道,正是在这个空白时期迅速发展的产业集聚。

深圳沙井,在中新路附近的办公楼里,有不计其数的在五年内成长起来的“科技公司”。从外部的门和口号很难看到这些公司和电子烟。这些公司基本上专注于电子烟相关配件的生产。

隐藏的电子烟生产工厂散布在以心新路为核心的新新天工业园区,利泰高科技智能产业园区和其他工业园区中。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。事事。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。这是国内电子烟生产线的主要位置。

与品牌销售方的不同之处在于,即使监督的步伐越来越快,园区仍然充满流水线的机械声音,工人们都在赶时间,加班和赶工。一家因人手不足而被称为“世界知名电子烟生产厂家”的公司甚至在工厂外发布了大规模的招聘通知。

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新新天厂家的招聘通知。蓝色文字

电子烟 代工工厂的收入比其他工厂高得多。一名工人说,尽管他们每天必须工作十个小时以上,但他们仍然有加班费,每月可能要花费7,000多元人民币。 “可以多赚两三千。”

十堰家族电子烟 代工工厂门口也正在紧急招募工人。在短短的十分钟内,有五,六名女工来询问。 工厂招聘人员说:“除了[k19的两个工厂之外,我们还在东莞开设了一个新基地,主要生产雾化器。每月的生产能力估计为数千万件,但供应仍然供不应求。”

繁荣的代工工厂背后是对海外订单的长期强劲需求。至于针对国内供应链的销售,几乎所有产品都突然停止了销售:渠道销售商正在等待品牌决定战略,但品牌只能拭目以待。 “每个人都必须考虑到向海外转移的想法,但是暂时不可能。扩大。”

实际上,在“世界雾谷”沙井的发展历史中,出口曾经是支持这里制造商发展的重要收入来源。十年过去了,整个行业的状况已经完全颠倒了。但是,随着“新政”的到来,电子烟已回到今年的起点。

“看到这么多钱,我激动地哭了”

Tu Chuang是中国电子烟行业中最早的淘金者之一。他仍然记得电子烟批发,“当年末分配股息时,会议室的圆桌会议上座无虚席。我第一次激动地哭了,这是分钱的同事第一次看到这么多钱。”

那是2007年,电子烟仍然是一个崭新的类别。不论是国内还是国外,都有蓝色的海洋等待着发掘。当时,世界上第一个电子烟品牌是来自中国的如烟。

Ruyan创造了奇迹。发明人韩立认为,吸是卷烟尼古丁上瘾的原因,但对人体最有害的是焦油等燃烧产物。 “如果您不直接燃烧吸,请输入尼古丁,则将大大减少吸烟尘危害”。因此,这种尼古丁 吸装置由电池,雾化器和包含尼古丁的可替换烟弹组成,以“健康吸烟雾”的口号横扫市场。

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Ruyan 官网图片

作为烟叶的高端,健康替代品,如烟非常昂贵,价格从599元到1. 680,000元不等。高单价使该公司能够在短短七个半月内就收回投资。2. 3亿元人民币,第一年的营业额为2亿元人民币,成功在后门上市。

涂闯进入这个行业时,如烟是整个行业当之无愧的顶峰,销售额近10亿元,股价一度高达116港元,市值近1200亿。港币。

上升到最高点的汝Ru(Ruyan)也开始滑向不可避免的时刻。

滑动首先出现在舆论中。央视揭露如yan 戒烟为欺诈行为。假冒伪劣战士王海用棍子打蛇,并扔掉了如燕的7项致命罪行。然后,一纸诉状将如烟告上法庭:产品对人体有害电子烟加盟,并且欺骗了消费者。国家烟草专卖局也加紧说出来,谴责如烟的宣传是虚假的和违反科学理论的,并建议电子烟产业应由烟草专卖局控制。

Ruyan的销售额开始下降,这时后来者急忙寻找前工业巨头。

整个行业都希望如烟能倒下。毕竟,全世界所有电子烟的人都有侵犯韩立专利的危险。

大型外国烟草公司希望韩立拥有专利,并且他们将继续采取有针对性的行动。美国食品药品管理局(FDA)颁布了一项禁止美国公司进口中国的禁令电子烟,这使美国电子烟的国内品牌迅速崛起。

在中国,深圳浙江省宝安市和义乌市出现了许多工厂和讲习班,它们仿照便宜的平房电子烟,依靠低廉的价格侵蚀了如烟在市场中的份额。

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电子烟早期的小作坊

2013年,如烟被世界第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元的价格收购,其中包括电子烟专利。

在如yan沦陷后的短短三到四年内,深圳沙井成为了世界电子烟的工业基地,为世界市场的生产量超过了电子烟的90%。

沙井的快速发展直接得益于如烟-如烟的消亡,从而为市场带来了巨大的需求。突如其来的崩溃之后,没有人接受命令。国内外订单只能涌向各地的小工厂。另一方面,获得专利的如烟(Ruyan)限制了大型制造商的竞争,并为不守规矩的中小型企业厂家疯狂增长提供了机会。

随着行业的快速发展,好消息不断来临,国际市场 电子烟的监管已经放松,大量的海外订单涌入。面对财富的蓬勃发展,越来越多更多的企业家改变了思路,进入了电子烟行业。

曾经从事计算机代工业务的赵雯,从按摩椅代工的两名合伙人那里脱颖而出,转投生产电子烟。当时,赵雯在广交会上花了1万元租了一个摊位。不久之后,来自土耳其和以色列的客户来找他,并给了他一大笔钱,要求赵雯提高生产能力并将产品卖出口到海外。

当时,无需积极寻找销售渠道。所有企业家要做的就是建立一条生产线。 深圳本身拥有完整的电子行业供应链。 深圳大约在2008年左右,将加工和制造行业,电镀和燃料喷射业务转移到郊区,而沙井恰好接管了这些行业。

从附近的公园或华强北购买零件,然后在沙井和其他工业区租用一个小作坊,以招募工人进行组装。您可以快速入门,而无需花费太多。赵雯说:“当时一切都做完了。 “。

同样在沙井开始他的家的李军仍然记得公司在鼎盛时期有多么容易。 “在正确的时间和地点,电子烟就像在捡钱。”客户在线下订单,这笔钱直接转入公司的帐户,没有人关心生产地点和安全标准等问题。根据李军的说法,他在该行业工作仅三个月,就赚了50万元。

尤其是从2013年到2016年,对市场的需求迅速增长,订单完全为时已晚,无法消化。 “门每天11点开门,十点有70多人在排队,我的货物只够卖送出30个人,全部出口。”

当时,没人想到巨人会很快装满风口。

快速赚钱的赌徒

自如烟崩盘以来,国内电子烟行业已经很长时间没有看到大品牌了,毕竟这是一家门口挂着锋利刀具的公司,没人知道它什么时候会移动。像烟尘一样。

除了少数“赌徒”,大多数电子烟从业者都在有意识地控制投资规模,从而导致国内小型作坊式企业的出现,而且产业链之间的联系并不紧密。 厂家生产雾化芯,烟油和壳,通常还有其他主要业务,而组装代工工厂是小型且灵活的车间,可以随时进行调整。

在遍及海洋的电子烟行业中,在活跃的分钱场景之前,资本突然变得热情起来。

2018年12月,在仅仅三年前成立的电子烟 JUUL公司在太平洋东海岸的旧金山,向1,500名员工分配了20亿美元的奖金。转换后,每位员工都有一辆限量版的法拉利敞篷超级跑车。

暴力财富的神话传回中国,引起了焦虑和疯狂。毕竟,自古以来,烟草业就已经获得了巨大而稳定的利润,而且到处都是钱。 电子烟,但烟草的具体体现为暂时获得天然市场。

在利润率的驱动下,许多资本和制造商已开始扩展到更高价值的品牌链。换句话说,它是国内领先的市场。从2018年底到2019年初,出现了十多个新兴的电子烟品牌,努力刺激网站并争夺用户。众多品牌应运而生,呼吁建立相应的在线和离线渠道进行促销和销售。

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2020 IECIE 电子烟展览

扩大规模和投资就意味着风险。因为毕竟在这个行业中赚钱仍然是走钢丝。资本此时正在下注,为他们赌博投入更多的资本。

悦刻,Pomelo,Laimi和其他巨头继续筹集资金,迅速将土地围起来,争夺市场。有了资本的祝福,世界四大烟草巨头也已经开始调整其战略布局。菲利普莫里斯国际公司已经推出了IQOS系列产品。 ,日本烟草公司开发了PloomTech,英美烟草公司和帝国烟草公司积极开发了电子烟,HNB和嚼烟的多产品组合。

大品牌改变了行业的游戏规则。闭环,高效的自动化生产线,以及研发和宣传成本的增加,使小品牌没有抵抗力。

小型企业没有钱,他们不敢冒险发展自己的品牌。结果,电子烟行业迅速开始两极分化。

面对巨兽的围困,沙井的小企业试图团结起来,拥抱彼此,以示温暖,但失败了。

Kanger Technology的创始人朱晓春亲自经历了如烟的垮台,市场逐渐成型,然后见证了资本巨兽的崛起。十多年来,他的拥有十几个人的小工厂已经发展成为拥有数千人的中型企业。朱晓春还被业界誉为“中国电子烟技术研发和全球市场开拓老兵”,并担任中国电子商会的会员。 电子烟行业委员会副主席。

这个中国电子商会电子烟行业委员会曾经是实现深圳沙井电子烟行业聚集和大规模发展梦想的地方。

从沙井站面向SEG电子公司市场在D出口,仍然可以在大街上的广告空间看到褪色的“欢迎来到电子烟工业委员会”字样,但是广告牌下方的玻璃门已经发布。盖上印章,挂上铁锁,然后人们去到空荡荡的建筑物。

据楼下的保安人员说,电子烟工业委员会在这里三楼。大多数情况下,里面没有人,只是偶尔在会议期间拍照和点灯。不幸的是,有了SEG Electronics 市场 招商,该委员会的灯再也没有亮起。

由行业委员会领导的塑造行业凝聚力的做法未能引起任何轰动。

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SEG电子城中没有人通过。蓝色文字

电子烟产业无法形成合力,由于灰色地带,存在致命的困境,不确定性太多,很少有公司敢于电子烟产业押注,大部分黄金探矿者以赚钱为基础快速赚钱的心态进入市场,一旦找到更受欢迎的行业,您就会迅速离开。

“在制作电子烟之前,我们需要添加一半的烟草。实际上,我花了更多钱购买这台加热机。后来,液化烟弹出来了。好吧,让我们添加它,然后研发投资的成本被逆转了烟弹很快就开始了各种各样的升级,百香果的味道,桃子的味道如何,其他人正在研究如何减少进食期间吸的喉咙残留物…这些都在不断地投资于成本。更高的要求,我们小厂家怎么敢。”制造商Azhi最终选择只生产烟油,而它是低端的烟油。再加上一个可以切割烟弹并将烟油注入已用尽烟油的烟弹中。他告诉我们,这是“鬼魂市场”的细分操作。

该行业的上游和下游也存在相同的情况。 厂家除了电子烟零件生产外,其中大多数还有其他主要业务。在零售方面,除了专卖家商店外,大多数商店仅销售电子烟作为搭配产品。

但是电子烟该行业迫切需要进行集中化以整合资源。在深圳的垂直媒体行业中从事深圳工作了6年的申娇认为,深圳是世界上电子烟 代工工厂中近80%集中的工厂,最大的问题是这里没有允许中小企业使用的窗口。品牌可以出去。

除了致命的沙井赛格电子城,华强北也有机会成为一个窗口。

2019年,华强北的电子烟热潮突然激增。最初销售耳机,键盘和VR设备的摊位都被五颜六色的电子烟取代了。 “ 电子烟世界上的iPhone”,“脸部的价值是如此之大,以至于您可以减轻暴食”,“重新定义吸烟熏” …各种各样的宣传标语随处可见,电子烟被包装为时尚新贵的必备物品。

随着华强北电子配件市场的日趋饱和,实体经济受到电子商务的打击,生意也变得更加困难。许多摊位都经历了许多变革,餐饮,服装,美容和电子烟结合了快速消费品和电子产品的特点,无疑是摊位所有者的更好选择。

从人孔装配线到华强北货架,电子烟批生产完成了从深圳的生产到销售的过程。零售业的繁荣批发也吸引了该行业的更多参与者。

在华强北一个电子烟档位,老板打出了一次性 小烟的最低价格,为28元。 “如果您一次性可以得到3000支,我将给您价格。”老板说,身后的厂家可以直接提供“一站式”服务-从烟油,设计到包装,不用担心,只要您注册了品牌,工厂就会在上面喷上品牌,您可以选择卖。

全新的电子烟品牌可以以最低成本低于90,000人民币的生产期限和10天的生产期在市场上出现。对于产品安全,在没有法规,没有统一行业标准的电子烟领域,这是最不令人担忧的问题。

但是华强北的繁荣并没有持续很长时间。

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电子烟在退潮之后,美容化妆已成为华强北的新热点

随着3. 15点名,深圳禁止吸烟和电子烟在线销售禁令的多次轰炸,华强北的摊主开始动摇,有些人利用寄售系统来避免压抑商品的风险。 ,有些人只需切换到卖即可开始“免税”美容妆。

离线档的数量减少了,受影响最严重的是小型企业。

在国内市场中,大品牌可以在专卖商店中榨取很多钱来从事营销,而小企业只能默默走下去市场,而在国外市场则要面对严格的标准在欧美国家中,小品牌只能走向东南亚,南美和非洲市场。

在去年的流行病的影响下,面对高昂的物流成本而在国内市场撤退的中小型品牌已经退缩到悬崖的边缘。

政策的不断收紧进一步加剧了这些制造商的忧虑,“也许今天投资了数千万,而第二天的纸质文件将失去一切。”

20倍的税率会压倒电子烟?

华强电子世界深圳在第二家商店中,几年前的热潮已经结束。曾经到处都有电子烟摊位,但是现在只有一位数的数字,在第一层只有两个专卖商店,而在第二层则有一些数字产品商店一起出售电子烟。

在小伟的商店中,主要业务是按摩设备,智能扬声器,智能手表和扫地机器人,但在他的朋友圈中,最常出现的还是电子烟。 悦刻,Yuzi,Deep,Weike,Xiao Wei 代理有很多品牌,除了零售业外,他还发展了加盟的拉车业务。

整个下午大部分时间,摊位前没有生意。肖微说他已经习惯了。他对即将出台的监管新政策并不乐观。如果电子烟的税额增加,则产品的单价肯定会增加。不难预见到销售和利润将受到影响。 “你不能隐藏它。”

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通过蓝色字符电子烟 专卖位于一楼的两个房间

出口和内销的两条路径都被封锁,中小企业没有太多选择。

要么转型,要么仅以代工工厂的身份赚钱,要么将目光从传统的市场转移到地下。好的方面是,悦刻,柚子等厂家包围了实体店,并在大型商业区专卖中花费了很多钱,而小型作坊却通过微商和其他渠道悄悄地建立了庞大的地下空间。 k35]。

地下市场表示无法对其进行监督。这些从小车间流出的电子烟不仅会引起诸如甲醇之类的质量问题,而且还将成为新药扩散的机会。

王成池错了吸“大麻电子烟”,这是吸毒的受害者。去年9月,他以买到微商的价格购买了买并购买了一些电子烟,在吸完成王成的莫名其妙的欣快感之后,他的四肢变得柔软,头脑混乱。他的父母发现了他的异常反应,王成被送往戒毒所。医生从他使用的电子烟中检测到5F-AMB-PINACA(一种合成的大麻素)。

在过去两年中,使用此类物质的年轻人数量持续增加。北京高新药物康复医院医学部和排毒科主任徐洁说,从2019年到2020年,他接管了60多例相关病例,而且这个数字还在上升。

在这些情况下,所有患者均暴露于三雾合成的大麻素电子烟。受害者基本上都在20岁左右。其中,男性略多一些,约占60%,女性约40%。通常,家庭条件良好,有一些有出国留学的经验,并且长期以来一直与电子烟联系。

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被警察没收的大麻电子烟

根据美国疾病预防控制中心于2018年进行的一项调查,美国有将近400万中学生使用了电子烟 吸大麻。非法电子烟扩散的另一面是美国的高压监管政策-FDA将电子烟作为烟草制品进行监管,并以高税率对其进行监管,从而导致大量的电子烟流入黑市并成为地下市场的最畅销产品。

缺乏监督和过度监督将导致混乱。监管是必要的,但监管的主题和方法在业界仍然充满争议。在国际上,电子烟的监管通常分为三个领域,即药品,烟草或消费类电子产品。目前,在中国最有可能将其作为烟草类别进行管理。

在新政出台之后,一些制定了上市计划的电子烟品牌宣布了IPO的调整,一些参与电子烟业务的科技公司甚至报告说他们正在削减业务。

国内品牌担心如果采用专卖系统,现有的线下商店模式将被推翻。像悦刻和Pomelo这样的公司在建立线下商店方面进行了大量投资,如果他们想完全禁止它们,那么他们将要承受的损失是无法想象的。

此外,高税率将不可避免地影响电子烟的销售。

沉Jia计算了一下账目,认为即使征收烟草税,即使只是烟草税的一半,电子烟的门槛也会提高到无法达到的水平。例如,一包中华的价格约为3元,零售价为60至70元,电子烟出厂价为10元。按20倍的税率,它的起价为200。运营费用,这价格只会更高。

这也是制造商在此阶段最关注的问题。税率直接决定该行业是否有未来。

“您是买 60的中华还是300的一次性 电子烟?”

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