未成年人免受电子烟侵害,部分电商平台开始下架

RELX悦刻电子烟下架原因

转载:宜邦电网作者肖越

宣布后,从电子商务平台到电子烟品牌,从消费习惯到制造,电子烟 市场将面临重写的主要挑战。

Ebon Power获悉,今天,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》(以下简称“《通知》 “)。

该公告发布后,市场立即引起了广泛关注电子烟招商,许多互联网人士在“绝对是沉重的打击”的时刻表达了自己的见解。该公告可能会对电子烟品牌和相关代工工厂的在线销售产生巨大影响。甚至电子商务高管都开玩笑说,一群互联网人士必须转变为“实体经济”。

在公告发布之前,阿里巴巴和京东的公共关系部门对埃邦德说,平台的所有商业活动和平台上的商人必须遵守相应的法律法规。截至发稿时,一些电子商务平台已开始删除电子烟类别。

该通知中提到,自发行之日起,为了进一步加强对未成年人身心健康的保护并防止未成年人通过互联网购买买和吸食品电子烟。此通知,敦促电子烟生产和销售公司或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店,并及时删除电子烟种产品;敦促电子烟生产和销售公司或个人撤消发布在Internet上的电子烟广告。

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RELX 悦刻和其他顶级品牌的压力和恐慌

公告发布后,包括RELX 悦刻,Fulu等在内的电子烟大公司都发表了声明,称他们“坚决支持并实施电子烟在线禁售法规”。其中,RELX 悦刻先后关闭了有赞购物中心和官方购物中心等。

RELX 悦刻的快速反应突显了绝对顶级品牌的巨大压力。根据官方数据,RELX 悦刻目前在中国电子烟行业市场中占有44%的市场份额,并已成为中国电子烟 市场的第一品牌。相应地,其销售业绩一度非常强劲,其渠道包括天猫,淘宝,京东和Youzan等平台。根据行业估计,悦刻在线销售占其总销售的35%以上。

在平台方面,公告发布后,已从电子烟类别中删除了包括Yunji,拼多多,小红书,苏宁.com等平台,并且某些电子商务平台仍在销售电子烟。惊慌失措的商人说:“仍在等待来自平台的最新通知。”

随着电子烟类别的爆炸式增长,互联网渠道(包括电子商务平台和电子烟自行构建的应用程序等)在该国的当之无愧。根据中国疾病预防控制中心于今年6月4日发布的“ 2018中国成人烟草调查结果”,在中国获得电子烟的主要途径是互联网,占4 5. 4%。

早在2016年,中国商业工业研究院的数据显示:“ 电子烟产量为1 2.亿片,市场消费规模约为32亿元,其中18亿元为在线渠道。1亿人民币的离线电子烟 实体店销售收入,其余2亿人民币的销售收入则来自其他渠道。”

一邦动力了解到,电子烟的在线销售渠道不仅包括京东,天猫,苏宁,拼多多,云集,未来集市,先玉等电子商务平台,还包括品牌的在线渠道。官方应用,迷你程序购物中心,微商城市等。例如,以前,京东的电子烟产品达到500种,天猫的198种,苏宁易购的69种。此外,包括RELX 悦刻,Lingxi,小野,魔笛等在内的近50个电子烟品牌已经启动了小程序,以探索社交营销并通过We-Media分发产品。

上的某些电子烟品牌单一产品是按销售额分配的。

在天猫上销售的某些电子烟品牌单一产品是按销售额分配的。

行业内部人士向Ebond Power指出,在线渠道受到打击,电子烟品牌,尤其是RELX 悦刻和其他顶级品牌,显然承受着巨大的短期压力,而渠道转型势在必行。

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资金充裕,总体拐点迎来了类别爆发

经济学家宋庆辉向《益邦动力》介绍,根据清晖智库的统计,中国大约有3. 5亿烟民。它是世界上最大的烟草消费国和生产国,卷烟消费量占世界烟草的市场 44%。在这种情况下,电子烟 市场的规模也很大蒸汽电子烟,吸引了资本进入。 “但是,当前的国内电子烟行业竞争激烈,产品同质化严重。”

事实上,在过去两年中,国内电子烟曲目的流行与全球电子烟品牌JUUL的商业成功并不无关。据不完全统计,仅在电子烟阶段,许多品牌的融资案例就达到了37个,其中融资金额高达几千万。

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截至2018年底,奥驰亚集团以128亿美元收购了J​​UUL 35%的股份。奥驰亚集团是菲莫公司的母公司,其品牌包括万宝路。从品牌创立到收购,JUUL仅用了三年时间。收到投资后,JUUL的管理层向公司的1,500名员工发放了20亿美元的年终奖金。 “人均年终奖金130万美元”的传奇故事也使JUUL在中国享有盛誉。

l作为电子烟的主打品牌香港电子烟,RELX 悦刻于2018年6月25日获得了由Source Code Capital领投,IDG共同投资的3800万元天使轮融资。2019年3月,山西资本引导RELX 悦刻回合。根据天彦检查的资料,本轮投资额为3000万美元。

l LINX Lingxi于2019年7月从Benyi Capital和慧才私人资本获得了数千万美元的A轮投资,并在9月获得了天丰天瑞的A +轮投资。

MOTI 电子烟于今年年初宣布,它已于2018年底从臻真基金获得1000万美元的A轮投资。根据Tianyan Check的信息,MOTI在9月份收到了一笔本轮融资由Heyu Capital和SIG Hainer Asia Venture Capital Fund进行的5000万美元投资。

l Wonton 电子烟于4月获得了Original Capital和昊方风险投资的数千万人民币天使轮投资,并于8月获得了GF Xinde的数千万人民币的A轮前投资。

电子烟品牌融资情况的一部分

同时,公共信息表明,全球电子烟的90%是在中国生产的。受益于电子烟行业融资热钱的激增,许多新品牌电子烟也加入了这场游戏,同时也推动了电子烟生产工厂的发展,包括McwellRELX悦刻电子烟下架原因,Sigray,Fengjiang Battery和Avip Si,Yijate等。

根据不完全统计,国内电子烟品牌有200多个。互联网销售受阻后,众多中小品牌和卷烟制造商将很快感受到市场的危机。

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在监督下,离线市场将迎来一场悲惨的战斗

事实上,随着电子烟行业的发展,无论是国内市场还是国际市场,纠纷和监督始终伴随着。

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2006年,由于戒烟效果的伪造,国内品牌如烟被媒体曝光,这引起了国内对电子烟产品安全性和法规问题的首次讨论。

国际上,美国许多州都宣布了电子烟禁令。

今年10月24日,韩国最大的便利连锁店之一GS25的母公司GS Retail宣布已停止销售调味液电子烟。

当前,包括巴西,新西兰,泰国日本在内的许多国家/地区也对电子烟提出了禁令和限制,而印度也于10月禁止了电子烟。

根据相关信息,印度财政部长西塔拉曼(Sitharaman)宣布,从生产,制造,进出口,运输,销售到分销,仓储和广告,所有涉及电子烟业务的交易都将被禁止。

另一方面,在中国,“通知”的发布可能有早期迹象。

在2019年的3. 15大会上,电子烟行业被命名并指出,电子烟在使用过程中会释放出有害物质RELX悦刻电子烟下架原因,例如甲醛。 3. 15日之后不久,几个主要的国内电子商务平台被从货架上撤下电子烟,并且在产品在京东和天猫等平台上发布后的第四天,JUUL就被撤下了货架。

与此同时,宜邦电力注意到,在今年7月举行的健康中国行动促进委员会办公室的新闻发布会上,国家卫生委员会计划部主任毛群安提到:“获取电子烟的主要方法是通过Internet。 买鉴于电子烟的不安全性质,将对青少年健康行为的形成产生影响,因此必须严格加强电子烟的监管。”

谈到此公告对电子烟行业的影响时,有人指出电子烟的离线渠道相对于在线渠道而言相对稳定。

“国内电子烟频道通常同时在线和离线。”代理市场国外品牌市场营销的代理商负责人向义邦电力说:“在线渠道,除了主流的电子商务平台外,许多品牌都使用微商 plus分销系统来做因此,虽然来自海外市场,电子烟的销售渠道主要是离线的。“

相应的,其他国内市场品牌的离线频道所占的比例也更高。业内人士估计,例如,SnowPlus的离线比例高达90%,Flow还在8月推出了Ali零售,试图部署数百万个离线商店。

宣布后,从电子商务平台到电子烟品牌,从消费习惯到制造,电子烟 市场将面临重写的主要挑战。

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