电子烟的品牌“人设”:不用戒烟也能吸烟

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北京一家购物中心的电子烟柜台。

《中国青年报》 10月22日报道电子烟实体店,怀孕8个多月的周星在8月底的一个晚上与丈夫在北京的一家购物中心散步。当经过电子烟柜台时,销售人员热情地向他们打招呼:快来试试看。

柜台旁边的布告栏上写着:“不带戒烟,就可以吸烟吸。”周星很惊讶。即使推销员不能说出自己怀孕了,她仍然可以说出自己是女人。她从未有过在商场大肆推广烟草产品的经验。

“当我的孩子出生和成长时,他们这一代人可以生活在一个无烟的社会吗?”周星担心地说。

周星不太担心。 电子烟不仅进入了购物中心,KTV,酒吧和其他地方,而且还“占领”了宣传领域,例如“朋友的时刻”,微博和在线广告。

清华大学公共卫生与技术监督研究小组最近发布的“ 电子烟行业监管状况报告”(201 9)(以下简称“报告”))显示:电子烟在市场营销中的零售网站中,有95%的比例与健康和清洁相关,而89%的在线商店将促进与健康相关的收益。

在这样的“个人环境”下,最令人担心的不是不能戒烟的吸烟者改用传统烟草电子烟,而是不吸烟的人,尤其是大多数年轻人新颖,无害且时髦的卖点的营销推广,使他们成为“ 电子烟个人”。

电子烟的品牌“个性化设计”:酷,健康,时尚

李哲为父亲买了买 电子烟,理由是“ 电子烟比传统香烟更好”。他一直不喜欢父亲的吸香烟,也不想被迫吸吸二手烟。即使电子烟,他也不希望父亲尝试。 “ 电子烟是否仍在抽烟,难道不是全部冒烟吗?”

不过,十多年前,李哲的父亲看到了电子烟的广告。当时电子烟的主要特征是“高质量的质感,没有刺激性的气味”。李哲的父亲和朋友们共同同意买 电子烟,并使用电子烟至戒烟为其妻子和子女提供良好的生活环境。

这是李哲的妥协,是电子烟宣传的胜利。

电子烟在零售网站的营销中电子烟厂家,健康,退出和随时随地都是常见的表达方式。 《报告》发现,消费者选择使用电子烟代替传统香烟,主要是因为他们认为这种烟不燃烧,危害更低甚至无害;它可以帮助戒烟或减少吸香烟。

大众媒体在塑造电子烟认知中的作用也总结在“报告”中:在广告和营销中,电子烟被象征为上层阶级的消费产品,并代表着独立的个性和生活方式;在文化产品中,特别是在电视剧和MV中,电子烟与愉悦,轻松和愉悦的气氛相关。

“ [电子烟对于烟弹和烟油分为一次性。”女大学生史琳霄介绍了电子烟史汝淑嘉珍,“我现在抽是烟油的意思,可以自己准备,烟熏量也很大。”

施林晓还告诉记者,B站和知湖有很多关于电子烟的“科学普及” 视频,他们都在教刚刚进入维修站的“小白”如何选择和学习。

大一时,史琳霄在学校的一家酒吧兼职。在那里,电子烟并不少见。 电子烟对她来说,这意味着“ 买来到戒烟或假装很酷。”

戒烟更容易上瘾,或者更容易上瘾

比传统烟草戒烟更容易使用,这是电子烟中最常见的口号类型。同样,有“吸烟者,没有吸烟者”电子烟烟油进肛门,“没有伤心,更不用说无情”,“真正消除了瘾,但没有上瘾” …

“报告”引用了来自多个国家的3587名消费者的调查。结果表明,有84%的人认为电子烟 危害低于传统烟草,而77%的人认为电子烟可以帮助戒烟或防止重复吸。

英格兰公共卫生局(PHE)于2014年发布了有关电子烟的报告,并在数年内对其进行了更新。 2015年更新报告指出,电子烟的危害比传统卷烟少95%,每年可帮助20,000 吸烟民戒烟。在现有研究的基础上,PHE在2018年报告更新中发现电子烟在许多方面都比传统卷烟具有更低的健康风险。

但是在2018年报告更新中,PHE还指出,这并不意味着电子烟是安全的。 PHE建议政策制定者和监管者确保其制造方式尽可能减少危害 电子烟。

“报告”指出,对吸吸烟者来说电子烟排行榜前8强,未经证实或夸大的安全性和戒烟效果是常用的营销方法。

世界卫生组织的《 2019年全球烟草流行报告》指出,没有足够的证据来量化与电子烟相关的风险水平。 电子烟的使用者和非使用者都可能面临健康风险。同时,世界卫生组织还指出电子烟作为戒烟方法的证据有限,相关研究的确定性较低,无法得出结论。

世界卫生组织还提出了一个不容忽视的结论:越来越多的证据表明,在某些情况下,年轻电子烟用户在将来更可能开始使用传统卷烟。

更令人担忧的是,电子烟宣传降低了吸卷烟的门槛,以至于烟草控制过程中的第一个环节面临着巨大的威胁。

北京吸烟草控制协会主席张建树直言,在烟草控制领域,已经有吸吸烟习惯的人很难戒烟。 “我们了解到,这些吸烟者也非常苦恼,并且由于染上不良习惯而很难戒烟,因为尼古丁具有高度的成瘾性。一旦感染,就只能在医生的帮助下完成。”

控烟工作的重点之一是普及关于吸烟有害健康的知识,以防止尚未养成吸烟习惯的人开始吸烟。北京市控烟协会(k43)前往青年推广电子烟的危害。 “ 吸烟草有害健康的知识已基本扎根于人们的心中。电子烟利用空虚是摆脱不良生活方式的非常不利的宣传。”张建树呼吁社会各界像传统卷烟一样抵抗电子烟。

张建树指出,最近是新生入学的时候了。根据过去的经验,刚进入学校的阶段是年轻人进入吸烟者行列的高发时期。 “(学生)摆脱了父母的束缚,进入了一个相对自由的空间,既有趣又酷,电子烟,在同学中非常有吸引力吸。”张建树说,电子烟的发展给学校的控烟管理提出了新的任务,因为它是一个无烟的校园,无论是电子烟还是传统烟草,对于危害人来说吃吸及其周围的人,学校无法监督和促进电子烟的缺失。

迫切需要纠正监督缺陷

尽管行业发展迅速,但电子烟的国内监管仍存在明显的缺陷。

“北京吸烟草控制条例”于2014年11月通过。当时,电子烟的普及程度不如现在,因此该法规并未限制电子烟。现在随着形势的变化,在执法过程中,电子烟并未在法律条文中明确列出,因为法律没有对此加以禁止,因此我们感到更加困难。在公开场合吸 电子烟中,我们只能说服,而不能惩罚。”张建树坦言说,以前的规定不能完全适应当前的新形势,给控烟工作带来了挑战。

这种尴尬的局面不仅发生在中国。意大利,俄罗斯,西班牙,波兰,乌克兰和其他国家/地区将电子烟视为电子或食品常规消费品进行监管,波兰和乌克兰分别监管其销售,使用,广告和促销。

2018年8月电子烟烟油进肛门,国家烟草局和国家监督管理总局发布通知,禁止向未成年人出售电子烟。根据该通知,电子烟被视为对传统烟草产品(例如卷烟)的补充,具有很大的安全和健康风险。

事实上,我们国家的某些地区已经在电子烟法规中处于领先地位。广西南宁市在2014年将使用电子烟等烟草替代品纳入吸卷烟类别。深圳 市场监督管理局规定了电子烟雾化液体产品的一般技术要求。 2015。

在烟草控制管理方面,今年6月,深圳市人民代表大会第六届常务委员会第34次会议通过了经修订的“ 深圳经济特区控制吸烟草控制条例”。 ,正式将纳入烟草控制管理的电子烟]更改为10月1日实施。在此修订版中,吸卷烟的使用范围中包含电子烟的使用,其使用场合和地区是也受到更多限制。

中国香港和中国澳门在特别立法中也规定电子烟和其他烟草制品也应遵守反烟法规。

中央财经大学法学院教授刘双洲曾经写过一篇有关电子烟广告的定性文章。他指出,我国法律禁止烟草广告的主要目的不是让“吸烟者” 戒烟,而是通过减少烟草的影响逐步减少“吸烟者”,并防止不吸烟者,特别是年轻人,加入“吸烟者”。人民团队。 电子烟的生产,销售和广告的影响与我国禁止烟草广告的立法目的背道而驰。因此,他主张电子烟广告应包括在要管制的烟草广告类别中。

“化学成分非常复杂。目前对电子烟的研究还很不足,因为每一种新口味,研究和监督都无法跟上。”世界卫生组织对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授,​​烟草控制与经济政策合作中心主任郑荣说。但是,很明显,包含尼古丁的电子烟必须上瘾。

目前,在市场上出售的许多电子烟都不同程度地含有尼古丁,有些电子烟甚至具有尼古丁含量超过传统卷烟的水平。在这方面,世界卫生组织驻中国代表处无烟草行动技术官员孙建妮呼吁制定有关尼古丁,香料和电子烟中其他物质含量的相关标准。

此外,许多电子烟品牌还在社交网络等平台上进行营销广告,商业赞助和其他活动。例如,电子烟品牌悦刻曾经发起过一系列促销活动,此前拳击运动员张伟力赢得了中国首个UFC(无限制混合格斗)世界冠军,试图打造诸如燃烧,战斗和健康之类的品牌形象

一系列的营销活动也吸引了许多年轻人加入电子烟 吸食者大军。根据Sun Jiani的说法,在2011年至2018年之间,美国青少年中吸饮食电子烟的比例已从1. 5%上升到20%。购买买渠道和及时访问营销网络很方便。这是这一趋势的重要原因。她呼吁电子烟的广告促销,商业赞助和分销网络考虑采取禁止或限制的监管态度。

管制路径游戏

对于电子烟的监管,各国具有不同的策略和途径,监管机构也略有不同。

在世界上最大的电子烟消费市场美国中,食品药品管理局(FDA)是电子烟监管的主要机构。此前,FDA明确禁止向18岁以下的年轻人出售电子烟,并向那些非法向未成年人出售电子烟产品的零售商发出了1300多封警告信和民事罚款。

最近,FDA和美国疾病控制与预防中心(CDC)宣布,它正在调查215例与电子烟的使用相关的严重肺部疾病。根据CDC的报告,在吸 电子烟之后,它已收到200多例吸系统疾病,分布在美国一半的州。 FDA说,这些州报告的各种肺部疾病病例都有许多相似的症状。除了胸痛和呼吸困难吸之外,还有一些患者出现了胃肠道问题,例如腹泻和呕吐。

与我国的情况相反,与中国烟草总公司共同签署的国家烟草专卖局是倡导对电子烟采取管制措施的主要力量。

自2017年以来,我国国家烟草专卖局先后发布了《关于开展新型卷烟产品鉴定和检验的通知》,《关于查封使用卷烟的法律问题的批复》。 专卖执法中的新型卷烟,以及“关于征集” 电子烟答复有关定性及其他新兴烟草产品的相关意见。”

为响应2018年全国人民代表大会的建议,国家烟草管理局专卖认为,不燃烧的热卷烟完全具有传统卷烟的基本属性。因此,它们本质上是《烟草法》规定的卷烟。烟草产品得到管理。

国家烟草专卖局还认为,与传统卷烟一样,含有尼古丁的电子烟以尼古丁为主要消费成分,并且具有成瘾性和健康风险,因此也应将其包含在用于监督。

郑荣说市场上有电子烟多种,有些包含尼古丁,有些则没有,尼古丁的含量以及吸的香气也有很大的不同,有些是甚至高于传统卷烟的尼古丁含量。这给相应的市场监督带来了困难。

关于电子烟的监管机构,郑荣提到,如果电子烟纳入卷烟产品的监管中,那么根据当前的烟草产品监管体系,只有中国烟草总公司可以生产和销售大量电子烟企业也失去了生产和销售的权利。 “其背后的利益模式之间存在巨大的博弈,因此从烟草或健康的角度来看,它并不是那么简单,需要综合考虑。”郑荣说。

实际上,中国企业的主要技术优势是电子烟烟具,而四大国际烟草公司都具有市场产品烟油的优势。郑荣建议,考虑到许多电子烟和烟油烟具可以分开,可以将烟具作为普通商品纳入监督之下,而包含尼古丁和其他成分的烟油可以定义为烟草。产品并包含在相关的监管体系中。

“但是,无论是否包含尼古丁,都需要尽快将电子烟包括在监督系统中。”郑荣强调,从公共利益出发,电子烟的监管已经迫在眉睫。

孙加尼还指出,在考虑电子烟监督时,首先要考虑的是如何最大程度地避免受到伤害,而不是考虑由谁来监督。 “《世界卫生组织烟草控制框架公约》提到,应制定所有烟草控制政策,以保护这些政策不受烟草业既得利益的影响。在制定电子烟监管政策时,我们还应尽力避免受到烟草的影响。公司和电子烟个公司。” (应受访者的要求,周星是化名。)(中国青年报)

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