(分析师曲干年)烟草是国民经济重要产业,2020年全国卷烟市场经历了新冠肺炎疫情带来的严峻挑战

新华财经,北京,12月30日(曲谦年)烟草是国民经济的重要产业。到2020年,全国性卷烟市场经历了新的皇冠肺炎疫情带来的严峻挑战电子烟批发,销量先跌后升,与增长趋势相反,销售结构持续快速改善,主要品牌和新类别的表现卷烟令人瞩目,市场已恢复了稳定的发展趋势。同时,应该注意的是,南北卷烟的消费结构差异市场扩大了,顶级销售城市中南北分布的不平衡加剧了,并且区域差异市场 ]将对卷烟市场产生深远的影响。

展望2021年,烟草业需要把握扩大内需的战略基础,加快在全国范围内统一开放市场的建设,继续优化市场的发展环境,并提供更坚实的基础。香烟高质量发展的基础市场。

一、 2020年以来国家卷烟市场发展概况

([一)卷烟销售恢复稳定趋势,帮助市场“十三五”规划成功达成

2020年是“十三五”规划的收官之年,也是卷烟发展的特殊年份市场。今年,卷烟市场经历了新的冠状肺炎流行带来的严峻挑战。春节期间的销售旺季已完全关闭。 2月份电子烟先传统卷烟市场份额,全国零售终端订单数量急剧下降,3月份才开始逐月恢复。在烟草业“增加产量,促进增长,赶上进步”之后,卷烟的销量先下降,然后上升,然后恢复增长。一月份的全国卷烟销量同比下降7. 64%,而全国30个省市场的销量下降; 2月份的销售额增长了2 5.,增幅为95%,大多数省份的销售额一直保持两位数增长,直到第一季度。到年底,除湖北以外,所有其他省份的累计销售额市场均停止下降并回升

从累积销售的角度来看,2020年1月至2020年10月,全国卷烟销量达到418 3. 350,000盒,比去年同期增加了3 8. 4600万盒,增长了0. 93%; 4780年完成了万箱目标的8 7. 52%,比同期0.的进度高出6个百分点。卷烟市场的销售压力在11月和12月有所降低,并且可以适当减少卷烟的数量以进一步优化市场的状态。此外,截至10月底,该国的商业卷烟库存为20 8. 660,000盒,同比减少了1 0. 490,000盒。库存受到有效控制,这也为来年的销售留出了足够的空间。

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据此估计,2020年全国卷烟销售量将约为4785万盒,同比增长0. 29%,与2019年的增长基本相同。 “十三五”期间,2016年全国卷烟销量达到4699万箱,触底反弹,年销量开始回升,年销量增长率保持在0. 4%以内,卷烟销量增长市场放慢了速度。 2020年,卷烟销售克服了新的冠状肺炎流行的影响,终于恢复了正常的稳定发展状态,为圆满完成“十三五”规划和顺利实施“十四五”奠定了坚实的基础。五年计划”销售。

([二)省市场销售额稳定增长,有助于减轻经济增长压力

自2020年以来,在努力追赶销售进度之后,省市场销售终于恢复了稳定增长电子烟品牌,卷烟销售也为预防市场风险和减轻各种经济压力做出了贡献。地区。从销量的角度来看,2020年1月至2020年10月,广东,山东,河南,江苏,湖南,浙江,四川,河北,湖北和安徽是销售量排名前十的省份,占总销量的5个。 4.占全国总量的32%,比0.增长13个百分点。排名前十的省份的销售集中度较高。

从销量增长的角度来看,2020年1月至2020年10月,河南卷烟销量同比增长31万盒5.,浙江,广东,山东,江苏,陕西等省的卷烟销量均增长超过20,000箱;其他省份市场增量都在20,000箱以下,其中广西,新疆,辽宁,深圳,海南等地的15 市场增量少于10,000箱。所有地区的销售增长总体上更加平衡。

从销售增长的角度来看,重庆,黑龙江,云南,北京等市场的销售略有下降,约为1%,预计到年底将停止下降。其他省份市场的销售均保持增长。总共14项市场的销售量超过了全国平均水平。其中,西藏,陕西,青海,河南等地市场的销售额增长了2%以上,而西藏市场的销售额则增长了4. 25%。其他市场的销售增长持平。其中,江西,四川,河北,贵州等多达15个省市场销售增长不到1%。值得注意的是,该流行病将在2020年对经济产生更大的影响。我国前三季度的GDP同比增长0. 7%。在这种情况下,烟草已成为抵抗市场风险和稳定经济增长的重要力量。

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([三)卷烟的销售结构迅速增加,南北市场之间的结构差异扩大了

在2020年,为了确保烟草税和利润的增长,每个省市场都在第二类以上增加了卷烟的引进。从1月到10月,全国一级和二级卷烟的销售增长率分别达到8. 87%和9. 87%,总销售量占市场的4 8. 52%。 ,同比增长3. 71个百分点。第三类以下的卷烟的推出已经收紧。第三类的销售额增长了0. 01%,第四类和第五类的销售额均下降了两位数。省级卷烟市场的销售结构保持了快速改善的势头,市场的价值继续稳定增长。

从销售的角度来看,得益于结构性改善的有利因素,省市场商业销售将从2020年1月至2020年10月全面增加。其中,江苏,湖南,西藏,广西,山西增长了6%以上,广东,辽宁,河南,河北,浙江和上海的6 市场增长了5%以上。其他市场商业销售的增长率通常是稳定的。只有甘肃,北京,湖北和其他市场的增长率低,都低于3%。

从单盒销售的角度来看,2020年1月至2020年10月,全国卷烟市场单盒销售将为3. 47万元,比上年增加0. 13万元,增长3.的75%,比销售增长快。每个省市场单箱销售继续增长,但南北结构水平的差异更加突出。浙江哪里有卖电子烟,西藏,上海,江苏,深圳,湖北,江西,海南,四川,安徽,福建,重庆,广东,贵州,湖南等15个国家市场单箱销售均高于全国平均水平并高于市场都在南部其中,浙江市场单盒销售额达到4. 96万元,西藏,上海,江苏,深圳等4家市场单盒销售额突破4万元,结构优势十分突出。在其他市场中,有16个市场的单箱销售额低于3. 30,000元,分别是大连,河南,青海,天津,广西,宁夏,陕西,山西,新疆,内蒙古,辽宁,山东,甘肃,黑龙江,河北和吉林;其中,内蒙古,辽宁,山东,甘肃,黑龙江,河北,吉林等。市场单盒的销售额不足3万元。全国最低的吉林省与最高的浙江省不同。 2. 40万元,同比增加696元。从增长率的角度来看,省市场的单盒销售都保持增长,其中湖南,江苏,广西等市场增长了5%以上,结构改善势头特别快。自2020年以来,南北卷烟销售结构之间的差距继续扩大,这与区域经济发展大致相符。在前三季度的GDP排名前十的城市中,只有北京是北部城市;在GDP增长率排名前十的省份中,仅包括北部的宁夏。

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二、国家卷烟发展的新特征市场

([一)“双十一”计划品牌销售稳步增长,北方市场销售显着增长

“双十一”品牌(商业销售量排名前十五的品牌和三类以上卷烟销量排名前十五的品牌)是烟草业品牌阵营的主体,它是也是衡量市场发展水平的重要指标。 2020年1月至2020年10月,全国“双十一”品牌销量为289 2. 0.3百万箱,同比增长3 9. 690,000箱,增长1. 39% ; 市场占6 9. 13%,比0.增长16个百分点。 “十二五”品牌销售收入1126 7. 80亿元,同比增长43 4. 83亿元,增长4. 01%,销售增速明显快于销售增长,销售占7。7. 54%,促进了卷烟价值的增长市场。

从销量的角度来看,到2020年1月至2020年10月,除辽宁,北京,重庆,内蒙古,江西,湖南,吉林,四川,而广西则略有下降。其他市场的销售持续增长。其中,河南,山西,青海,陕西,大连,贵州,湖北,天津等市场的销售额增长了3%以上,其中大部分市场位于北部。从销量的角度来看,“双十一”品牌在福建,安徽,湖南,深圳,广东,浙江,上海,山东,海南等地的销量占当地的80%以上。 市场总计。 “十一五”品牌销售在甘肃,陕西,广西,重庆,吉林,江西,青海,河北等其他烟草行业相对欠发达的地区所占的比例相对较低。第十个五年”品牌的销售额所占比例较低。少于50%。

从商业销售的角度来看,从2020年1月至2020年10月,除重庆,四川,广西等市场“十二五”品牌商业销售下降外,其他市场均保持同比增长。 -年。河南,江苏和山西“双十一”计划的品牌销量增长超过6%,湖南,大连,青海,新疆,浙江,云南,陕西和贵州等8个品牌的销量增长超过5 %市场。北方省份的数量超过一半,北方市场“双十一”五年品牌通常处于相对快速的增长时期,挖掘潜力和提高效率的空间还很大。从销售比例来看,湖南,安徽,浙江,福建,深圳,广东等6个市场“双十分”品牌占市场总销售额的90%以上。贵州,上海,河南,山东,海南,云南,湖北等7 市场占80%以上。可以看出,南部省份的“双十一”规划品牌销售占比较高的水平电子烟先传统卷烟市场份额,北部省份需要进一步加强“双十一”规划品牌的销售,从而加快了“双十一”规划的步伐。 市场的高质量开发。

(二)新型卷烟已成为市场增长的重要推动力,中型卷烟的增长尤为突出

2020年,新型卷烟将在国家卷烟的发展中发挥更加积极的作用市场。新型香烟,例如薄管卷烟,短管卷烟,中管卷烟和爆烟,将在不同程度上保持增长。烟雾的增长尤为突出,为市场的扩展和升级注入了新的活力。

就细烟而言,2020年1月至2020年10月,细烟的全国销量为43 2. 00百万盒,比去年同期增长了4 8. 3600万盒,增长了占全国的1 2. 61%,占市场的比重为1 0. 33%,1.比上年提高了07个百分点,并且已经有相当规模的基础形成。山东,辽宁,江苏,河南,河北,四川,黑龙江,内蒙古,吉林和陕西是上乘卷烟销售量排名前十的省份,“三北”的空间分布特征十分明显。从比例的角度来看,细烟已成为北方卷烟消费的重要主要类别市场。大连,辽宁,吉林,黑龙江和内蒙古市场占苗条卷烟销量的20%以上。南部市场优质卷烟的销售比例通常较低,许多省份的比例还不到10%。但是,一些南部市场小桶香烟也已开始发挥作用。上海,浙江,广东,湖南,江苏等市场小桶烟草销售增长了20%以上,贵州,福建,四川,江西,云南等市场的增长率也超过15%。

就短烟而言,2020年1月至2020年10月,全国短烟销售量为5 1. 490,000箱,同比增长3. 620,000箱,增长7. 56 %,占市场的总比例仅为1. 23%,而短烟是四种新卷烟中最小的。河南,广东,湖南,四川,河北,江苏,广西,江西,浙江和山东位居短烟前十名,其中大部分位于南部省份。总体而言,短卷烟目前是卷烟消费的小众类别,并且没有有效的规模基础。从1月到10月,有12种省级市场短烟占该国短期卷烟销售量的不到1%。很难进入主流消费产品阵列。

中型卷烟市场的发展值得肯定。 2020年1月至2020年10月,全国中型卷烟销量将为13 4. 460,000盒,比去年同期增长4 8. 350,000盒,增长5 6. 16%,占3. ]占全国卷烟销售量的21%,比1.增长了14个百分点。中型卷烟的销量仅次于薄卷烟。四川,黑龙江,山东,辽宁,吉林,江苏,内蒙古,重庆,浙江和广东是前十大卷烟销售量市场,北部和南部省份的销售量迅速增长。黑龙江,吉林,四川,大连,内蒙古,辽宁,重庆等市场占卷烟销量的5%以上,黑龙江占10%以上,中卷烟的销量市场 市场已形成相当规模。就增长率而言,大多数省级市场中型卷烟的销售额都以两位数增长。江西,浙江,湖南,广西,贵州,江苏,宁夏和其他市场中型卷烟甚至增长了一倍。香烟已经成为全国市场扩展和文件升级的重要驱动力。

就爆炸烟雾而言,2020年1月至2020年10月,全国爆炸烟雾销量为10 8. 270,000箱,比去年同期增长了1 3. 6,100万箱,增长了1 4. 38%,占该国卷烟总销售额的比重2.的59%,而流行珠卷烟的增长速度比短卷烟和细卷烟增长更快。四川,湖北,广东,贵州,河南,陕西,山东,湖南,江苏和浙江是销售量排名前十的省份,主要分布在华东,西南和中南部。浙江,福建,山东,广东等地市场的明珠卷烟销量增长了20%以上,近20 市场的明珠卷烟销量增长了10%以上。珍珠卷烟的总体销售呈现出良好的增长趋势。

(三)主要城市的销售情况总体稳定,顶级城市的销售南北失衡现象正在加剧

主要城市是卷烟消费的重点,并具有强大的整体驱动和辐射作用。 2020年1月至2020年10月,新华社经济分析师统计了22个主要城市(具体列表图表4)的总销量为87 7. 0万盒香烟,比上年同期增加5. 240,000盒)同比增长0. 60%,占全国市场总量的2 0. 96%,同比保持稳定。

从销量的角度来看,2020年1月至2020年10月,重庆,上海,北京,成都,天津,深圳,广州,郑州,西安和杭州的卷烟销量均位居榜首。在22个主要城市中有10个,同时保持稳定。在该国所有城市中排名前十,它是该国当之无愧的卷烟销售顶级城市。北部城市包括北京,天津,郑州和西安,而南部城市有六个。北部和南部之间,卷烟销售量最高的城市的分布差异很大。在销售排名前15位的城市中,武汉,苏州,宁波,青岛和沉阳将被添加​​到主要城市列表中,武汉,苏州,宁波,温州和泉州将被添加到国家城市列表中,并且南部的城市也将成为主要城市。从销量的增加和减少的角度来看,武汉,北京,哈尔滨,长春和重庆的卷烟销量同比下降,但降幅总体较小。预计到今年年底,这种下降将停止并稳定下来。其中,武汉的减少量超过1. 5万盒,仍然存在稳定卷烟销售的压力。其他17个主要城市的销售均保持增长。其中,郑州卷烟增长超过10,000盒,苏州,成都,西安,济南和杭州的增长也超过5,000盒,其他主要城市的增长不多。

从销售的角度来看,从2020年1月至2020年10月,重庆,上海,成都,北京,深圳,杭州,宁波,广州,苏州和天津的卷烟销售量位居前十大城市之列。销售量。前十个城市的分布情况不一样。在销售量排名前十的主要城市中,北部城市仅是北京和天津。在销售量排名前15位的主要城市中,北部城市将在郑州和西安有所增加,因此,北部的4个城市位列销售量排名前15位的主要城市,南部多达11个城市,而北方主要城市的消费结构有待加快。在销售增长方面,上海的卷烟销售额增加了超过15亿元人民币,成都,郑州,重庆和苏州的卷烟销售额增加了超过10亿元人民币。宁波深圳,杭州和广州有所增加。金额超过7亿元。

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此外,在22个主要城市中,杭州的单盒香烟销售额超过5万元,宁波,南京,成都,苏州和上海的单盒香烟销售额均高于4. 50,000元。 深圳,长沙的单盒销售额超过4万元,以上城市均在南部地区。在其他城市中,长春,哈尔滨,济南,天津,沉阳,大连,青岛和北京等八个北方城市的单盒卷烟销售额低于3. 50,000元,且均低于全国平均水平市场;长春和哈尔滨的每盒卷烟销售额甚至不到3万元,长春的每盒卷烟的销售额低于杭州2. 440,000元,同比增加了211元,差距很大在扩大。我们注意到,在2020年前三季度,该国GDP排名前20的城市中排名前20的城市在北部仅五个城市,包括北京,天津,青岛,郑州和济南。在排名前十的城市中,只有北京(北方城市)拥有南北经济。发展水平存在很大差异,这直接导致北部和南部主要城市的卷烟消费结构失衡加剧。

三、 2021年卷烟市场发展前景

([一)把握扩大内需的战略基础,做好卷烟市场挖掘潜力,提高效率

当前,卷烟的发展市场面临着一些深刻的挑战,例如整体经济形势变得更加复杂,卷烟消费的新变化,收紧烟草控制政策以及新烟草产品的逐步崛起。尽管如此,卷烟市场的未来发展仍然有良好的机会,并且市场支持卷烟的高质量发展的基础仍然牢固。

中共十九届五中全会审议并通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年计划的建议》。 《 2035年长期目标》,建议顺应消费升级趋势。促进传统消费,培育新型消费,并提议发展城乡消费市场,以建立国际消费中心。

未来,居民收入的稳定增长和中等收入群体的扩大必将对卷烟消费产生积极影响,而卷烟的发展市场仍然面临着良好的机遇。据测算,到2021年,烟草业将继续实行“全面控制,收紧平衡,合理增长,持续性”的控制政策。卷烟市场将显示出稳定发展的基本状态,预计年销售额将达到4795万。维持更协调的供求关系并促进市场的价值增长。

与此同时,在全球新冠状肺炎流行的大背景下,国际市场的扩张面临不确定性,国际和国内市场的“双循环”卷烟将更加着眼于国内循环。我国的卷烟销量居世界第一。将来,它将实施更多依靠家用卷烟市场的战略,稳定国内基本烟草消费,并挖掘市场的新潜力。烟草需要以中,高结构卷烟的消费需求为增长点,积极培育和扩大新的增长点;努力抓住卷烟消费趋势带来的机遇,满足消费者对卷烟消费的新需求,促进国产卷烟的发展市场更好的循环。另外,在良好控制非卷烟烟草制品的基础上,有必要密切关注热不燃卷烟等新型烟草制品的发展趋势,并做好发展研究。行业和市场。

(二)加速市场导向的改革,并促进在全国范围内建立统一开放的市场

近年来,经济发展进入了新常态。作为国民经济的重要部门,烟草业还肩负着促进高质量发展的艰巨任务。深入推进市场导向的改革是唯一的方法。

首先,在2021年,卷烟市场需要以品牌种植为主导,并加快元素分配市场的改革。烟草需要注重卷烟品牌种植,突出市场的价值和效益增长方向,建立以市场为主要衡量标准的品牌进退机制,提高重点品牌市场的集中度;探索建立统一的全国卷烟市场营销管理平台,努力摆脱卷烟市场的地方保护主义,大力建立高标准市场的公平竞争制度。

其次,促进工业环节的有效对接,使卷烟市场的链条周期平稳。烟草业拥有完整的产业链。农业,工业,商业,零售和消费之间的联系是相互联系的。烟草行业需要充分把握产业链的问题和瓶颈,畅通要点,消除困难,确保产业链各环节的协调发展。从理顺省市烟草商业公司之间的关系,探索省级资源的全面整合[2021年],烟草可以利用物流体系改革和流通体系改革作为突破。 市场形成省级市场范围内的统一业务系统,从而建立一个统一,开放,有序竞争的全国统一市场,从而使卷烟市场的链循环更加顺畅。

第三,必须更清晰地确定烟草业和商业企业在构建卷烟市场环境中的重点。工业企业应专注于使卷烟品牌更强和更好,而商业企业应承担市场的主要责任,并辅以统一的“互联网+营销”数据平台来掌握卷烟消费者的实时数据并改善市场决策建立一个有效连接供需关系的卷烟市场供应链管理系统。

([三)继续加强市场终端建设,优化卷烟的发展环境市场

销售终端是烟草业的宝贵资源,营销网络是卷烟发展的重要基础市场。 2021年,烟草需要进一步提高其营销网络的质量,继续加强市场烟草终端的建设,优化终端的布局,采取合理措施深化文明吸烟草环境的建设,并优化烟草的整体发展环境香烟市场。

首先是优化终端布局,探索建立全国统一的卷烟销售终端管理系统。目前,国家烟草商业终端管理系统的建设是以省级商业企业为管理单位。省级市场终端管理系统存在差异,并且系统设计,操作措施,后端管理等均不同。这给国家卷烟市场的终端管理带来了挑战。未来,烟草业需要根据卷烟市场的实际情况,充分考虑国家市场通用性和地区性市场个性特征,并尝试建立统一的国家卷烟销售终端管理制度,从而为卷烟的高质量发展做出了贡献市场。

第二是加强终端建设,提高卷烟营销网络质量。加快建设以行业为主体,布局合理,结构可靠的现代零售终端系统,加强对销售渠道的控制,促进加盟终端和自营流通品牌的建设,增强其辐射力和影响力。

第三是深化文明烟草环境的建设。烟草工业和商业企业需要发挥联合工作机制的作用,以深化和促进文明吸烟草环境的建设。坚持地方政府领导,考虑公众和消费者的实际需求,在达成有效共识后稳步前进,并采取预防措施,防范相关舆论和法律风险。

此外,卷烟市场还需要处理区域发展差异的问题。有必要注意市场的共同特征,但也要面对该地区市场的实际情况,并避免采取“一刀切”的政策。 For some northern provinces市场, it is still necessary to make up for structural shortcomings for a long time in the future, strengthen the sales of medium and high category cigarettes, and make structural improvement the focus of the development of 市场; some southern provinces市场 More exploration is needed in terms of innovation and development, to stimulate 市场’s internal development vitality, and provide more assistance for the high-quality development of national cigarettes 市场.

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