烟草巨头布局加热不燃烧式电子烟销售额约50亿美元

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烟草巨头已经布局了不燃烧的热型电子烟。 2017年,不燃烧电子烟的销售额约为50亿美元,预计到2021年将超过150亿美元,接近烟油 电子烟的销售额,约占45烟草新产品销售额的%。菲利普·莫里斯国际公司,英美烟草公司,日本烟草,三家跨国烟草公司都部署了不燃烧的热源电子烟中烟旗下电子烟油品牌,其中菲利普·莫里斯国际公司的iQOS系列占据绝对优势,加热棒市场占据1 0. 8%。

电子烟的发展仍然离不开CMF(颜色,材料,工艺)以及整个产业链的相互支持。 CMF设计团队建立了电子烟产业链技术交流小组,该小组现已将Ivipus,IQOS,悦刻,山蓝科技,新艺康,Sigray,Water Drop,McWell,Green Yunda,Heyuan Technology,Zhuo Eryue,Jiuii聚集在一起Technology,富士康,Wingtech,Flextronics和其他电子烟产业链上下游商务人士,专门从事材料,工艺和发展趋势方面的行业交流。

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图表:主要烟草巨头布局了不燃烧的热型电子烟

日本加热和不燃烧公式电子烟 市场最大市场。 2017年,日本 市场加热烟草电子烟的销售额约为47亿美元,占加热烟草产品总销售额的90%以上。菲莫国际(Philip Morris International)的iQOS系列产品占据绝对优势,加热棒市场占8%[1] 0.。截至2017年底,iQOS加热棒在韩国市场的份额达到5. 5%。除日本和韩国外,欧洲国家市场中的加热烟草产品份额约为2%。

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图表:IQOS产品

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图表:IQOS 烟弹

Philip Morris International的IQOS产品正在通过FDA认证。 2017年8月,FDA完成了Philip Morris International的初步审查并接受了实质审查的申请,并于2018年第二季度向FDA提交了最终报告。美国是世界上最大的审查电子烟 市场 ,该认证将对该行业和Philip Morris International产生重大影响。

目前,我国对电子烟没有控制措施,但对IQOS产品禁售却没有控制措施。根据《烟草专卖法实施条例》,已获得烟草专卖零售许可证的企业或个人应从当地烟草专卖 批发企业购买商品并接受烟草专卖许可证发证机构的监督管理。 IQOS并不是烟草公司的来源,即使是有执照的零售客户目前也无法出售这些新型卷烟。

与外国传统烟草公司相比,中国烟草有望成为国内电子烟的领先领导者

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传统烟草公司在烟油技术,销售渠道和品牌影响力方面具有明显优势,并且其相关品牌电子烟产品正以显着速度增长。目前,国内电子烟政策还相对不清楚。与传统的电子烟领先的烟草公司相比,如果电子烟在国内变得清晰起来,我们相信中国烟草总公司有望成为中国的领先电子烟。

1)烟草专卖系统在该国实施。中华人民共和国《烟草法》以国家立法的形式定义了烟草专卖制度。烟草业目前的专卖模式是,国家依法对烟草专卖产品的生产,销售,进出口进行专卖管理,并实施烟草专卖许可证制度。

2)中国烟草积累了电子烟研发技术。中国烟草正在推进电子烟和不燃烧烟草产品的研发和创新,并积累了一定数量的烟油技术。国家标准委员会已批准“ 电子烟”国家标准,这将有助于建立行业标准并标准化行业产品。

3)中国烟草具有渠道和品牌影响力,促销促进了电子烟的渗透率。中国烟草具有强大的品牌影响力和渠道。如果推广电子烟,其渗透率将大大提高,从而提高对电子烟产品的认知度和需求度。国内电子烟产业链有望延伸至烟油和烟弹链接烟油,公式电子烟的核心位于烟油。 烟油公式电子烟核心区别在于烟油链接,无论是从原料,调味料,生产过程中的食品安全水平还是体验链接中的总体因素(例如味道,烟熏和不适) ,import 烟油]在竞争中遥遥领先。尽管电子烟工具中有90%是在中国生产的,但烟油的绝大多数依赖进口。 烟油配方和口味决定用户体验。

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图表:烟油进口激增(吨)

不燃烧的核心电子烟为烟弹。热非燃烧电子烟由IQOS表示,其主要利润点是烟弹。 IQOS的最大优势在于加热器温度和烟弹技术的控制。 烟弹的味道和香味决定了用户的体验。 烟油和烟弹是消耗品。吸烟者购买买的频率更高,并且在整个产业链中具有最高的价值。将来,电子烟制造商应增加烟油和烟弹的研发联系,并启动合适的烟民偏好烟油,烟弹。

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材料来源|查看和研究要组织的世界

编辑和组织| CMF设计兵团

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