嘉兴悦刻上市,市值高达3000亿? 电子烟是“轻模式”还是“重模式”?

1月22日晚,电子烟品牌RELX悦刻母公司五芯科技在美国上市,股票代码为“RLX”,发行价为每股12美元。开盘当天股价一路飙升,达到104%,直接触发熔断器停牌。复牌后,五芯科技股价盘中最高上涨158%,收盘价为29.51美元,涨幅为145.9%。市值达到458亿美元,近3000亿元人民币。

悦刻上市,市值高达三千亿?电子烟到底是“轻模式”还是“重模式”?

RELX悦刻创始人兼CEO王颖持有58.7%。公司上市后,王颖身家暴涨,达到265亿美元,超过1700亿元人民币。仅次于杨惠妍的中国第二富豪。如此巨大的财富增长速度,着实令人惊叹,可以说创造了一个致富传奇。

悦刻快猛发展:“互联网经济”的受益者

悦刻成立于2018年,自推出以来发展迅速。仅仅用了两年多的时间就坐上了国内电子烟市场的榜首,市场的份额达到了62.6%。

悦刻作为国内第一个在“互联网”上做营销的电子烟品牌,通过多种方式吸引了一大批忠实的年轻用户,贴近年轻消费者。虽然在 2019 年,随着纸质禁令的发布,电子烟 的在线大门被封锁了。不过电子烟工厂,很多悦刻在互联网红利时代积累的“粉丝”也已经转为线下。

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2020年第三季度,悦刻的烟杆和烟弹的销量分别达到了300万套和6190万支。也就是说悦刻每天可以卖生产3万多支烟棒和67万支烟弹。

悦刻高速增长的背后,说明了中国烟民对电子烟的巨大需求,而悦刻成为最大的受益者。在资本市场中,悦刻也成为了资本的宠儿嘉兴哪里有卖电子烟,他们的表现极为抢眼。 悦刻超高市值的背后,是不是电子烟市场预示着未来的壮丽图景?

资本对悦刻的热切追捧可见一斑,随之人们重新关注电子烟市场。

近年来,越来越多的玩家开始进入电子烟市场。去年第四季度,yooz新开了近1800家门店,现在线下专卖店的数量已经超过3000家;过去一年,布德进驻的门店数量翻了一番电子烟招商,进驻的便利店和专卖门店总数约为11万家。

电子烟市场正逐渐呈现出资本爆炸的趋势。原因是什么?

一方面,电子烟的毛利率非常高。据业内人士介绍,一次电子烟的购买价格在30元左右,可以卖出300元价格,再加上电子烟前几年大部分都是通过网络渠道销售,进一步降低了成本门店、员工等,让电子烟保持超高的毛利率,一度超过70%。光是获得这个毛利率就已经让很多资本家兴奋不已。

另一方面,电子烟市场有巨大的增长空间。据世界卫生组织统计,在全球75亿人口中,吸烟者已达10亿。每年,吸烟者消费约5.7 万亿支香烟,扔掉近 100 吨烟蒂。

中国烟民人数超过2.80亿,位居世界第一。而且,我国的吸烟人数甚至超过了倒数九位的总和。这也意味着电子烟在中国市场有着巨大的消费潜力。

2019年全球电子烟市场规模为36.70亿美元,预计到2024年电子烟市场将达到111.50亿美元,每年复合增长率将保持在24%以上。 . 2019年,美国在电子雾化设备市场的份额扩大到66%,而中国只有9%。

我国2.80亿烟民每两年更换一次烟杆(250元/支),渗透率30%,每月3支烟弹(烟弹均价99元/ 3张)计算,电子烟工业势市场规模为1129亿元。这么大的市场规模足以培育出行业巨头,就看谁能拔得头筹了。

禁令颁布,健康问题…电子烟行业将何去何从?

在资本追捧的背后电子烟店,电子烟市场暴露出的诸多问题也不容忽视。这可能会成为电子烟未来发展的重要瓶颈。

一方面,电子烟早期所宣扬的健康理念正在逐渐被证伪;另一方面,监管的权威越来越明显,电子烟和传统香烟等同于监管。除了飞机和高铁等公共交通工具明确将电子烟视为吸烟外嘉兴哪里有卖电子烟,一些城市还在其反吸烟法规中将电子烟视为等同于传统香烟。

特别是2019年11月,电子烟网售禁令正式发布后,各大电商平台陆续下架电子烟产品,多家电子烟店铺直接关停。 电子烟厂家只能将重心转移到线下,这不仅会面临店面和人员成本的增加,而且在技术、营销和供应链方面也面临新的挑战。

悦刻上市,市值高达三千亿?电子烟到底是“轻模式”还是“重模式”?

在网络销售禁令之前,许多电子烟公司以发展线上渠道为主,辅以成熟的营销和运营体系,不断发展市场以赚取巨额利润。这种轻资产模型由悦刻 表示。其产品的核心部件由Smol International等公司提供,而品牌和营销则由自己处理。 悦刻主要依托产业链,抢占主要利润点,将最基本的脏活儿外包给第三方公司。

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