首张电子烟罚单,罗永浩新事业面临风险?

2019年10月14日,深圳市一男在公交站台吸电子烟被处分。这是10月1日新版《控烟条例》实施以来全市首起案件吸电子烟罚单,也是国内首张电子烟罚单。 深圳市近期实施的《控烟条例》首次将电子烟纳入控烟范围。在此之前,国内和地方的控烟政策都没有先例。这意味着,之前还是监管空白的电子烟,已经开始成为相关部门的控烟目标。

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(“The Paper”视频Screenshot)

近期,关于电子烟害健康的消息在全球层出不穷,各国也开始加强对电子烟的管控。在国内,电子烟的普及率还没有欧美一些国家高,所以相关标准法规还是空白。但随着近年来电子烟Startup热潮的兴起,这个新类别也开始受到监管部门的关注。

风靡全球的中国专利

电子烟,是一款可充电锂聚合物电池供电的雾化器,通过在油箱中加热烟油,蒸汽 for吸烟者吸食。 电子烟 最早是由美国人 Herbert A. Gilbert 发明的。 1963年,他获得了“无烟非烟草香烟”的专利设计。这个设备加热液体尼古丁产生蒸汽,模仿吸烟雾的感觉。有一些公司投产了,但最后都没有反应。

电子烟,加热非燃烧烟草制品、口鼻烟草和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)形成新型烟草制品。在我国,电子烟和加热非燃烧烟草产品(以IQOS最为人所知)没有严格区分。

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电子烟的分类方法也很多,但一般分为小烟(烟弹式)、中研(烟油式)和大研(烟油式)三类,其中烟弹式的小烟,烟弹与烟杆分离,烟杆可以充电重复使用,烟弹使用后需要更换。 烟油式中研和大研,烟弹使用寿命更长,里面的烟油吸注油后可重复使用3-6次。目前大部分品牌,如JUUL、RELX悦刻等明星品牌,都是烟弹式小烟。

2003年,北京的中医韩立提出用丙二醇稀释尼古丁,用超声波装置雾化液体,产生细水雾效果(其实就是加热产生雾化气体),在2004年获得电子烟发明专利。同年,全球第一个电子烟-如烟在中国诞生,韩立是如烟创始人之一。

如烟上市后迅速走红,2016年销售额达到10亿元。一开始,韩立为了戒烟发明了电子烟。如烟上市的时候,还放了很多广告宣传戒烟的效果,并表示危害远远小于传统烟草。然而,如烟的戒烟效应很快就受到质疑。 2016年1月,京华时报记者叶永碧发文质疑如烟的戒烟效应,各大媒体纷纷跟进。如烟迅速被推到舆论的风口浪尖,国内销量一落千丈。

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如烟转向海外,国内电子烟厂商也受此影响转向海外市场。据相关数据显示,全球约90%的电子烟及配件在中国生产,美国市场电子烟小烟销量前5名品牌,3个电子烟由中国企业生产,开电子烟销售额前5名全部来自中国公司。不过,如烟的海外发展并不是很顺利。几经周折,2013年被世界四大烟草公司之一的帝国烟草集团以7500万美元收购。

海外政府对电子烟的态度各不相同。以电子烟的主力市场美国和英国为例,据相关报道,2017年全球市场的份额达到39.28%和14.40%。英国采取自由市场的态度,而美国控制电子烟。 2008 年,美国 FDA 禁止制造商进口和销售电子烟。 2012年,FDA禁止销售电子烟失敌。在美国,电子烟市场 自此,销售额不断攀升。美国市场也催生了一些有影响力的电子烟品牌,其中表现最好的品牌JUUL占据了美国市场的42.3%。

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(来源:The Paper,JULL 应该是 JUUL)

电子烟 自发明以来经历了相当大的发展。 10年间,诞生了466个品牌。据艾媒咨询的相关报告显示,到2017年,全球电子烟用户数量已达到约3500万,销售额预计将达到约120亿美元。

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随着电子烟行业的不断发展,市场在传统烟草行业的份额也不断被瓜分。 2018年,电子烟在美国的销售额大概是传统烟草的40%。为了留住市场,各大烟草公司都部署了电子烟。占中国以外市场70%的全球四大烟草公司菲利普莫里斯国际、英美烟草、日本烟和帝国烟草,都收购了电子烟enterprises并推出了自己的电子烟品牌。

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电子烟这项中国专利在国外风靡一时,其发展吸引了传统烟草巨头为此布局,甚至在美国形成了亚文化。作为电子烟的发明者,如烟公司却只以惨淡的收购收场,颇有“天地如烟”的味道。

电子烟成中国创业新风口

电子烟在海外走红后,中国的创业者也逐渐看到了其中的商机。近年来,一大批电子烟的中国品牌如雨后春笋般如雨后春笋般冒了出来。事实上,据《澎湃新闻》报道,从2014年开始,电子烟市场在中国就迎来了反弹。 电子烟当年的销售额是18亿元,到2018年,这个数据又扩大了。近50亿元。

一群互联网创业者也闯入了电子烟市场。原锤子科技产品总监朱晓木创立福禄福禄。公司被收购变现后,“大叔”蔡月东和张金元创办了公司。玉子yooz、灵曦LINX、一直饱受争议的罗永浩,还与锤子前高管彭锦洲共同创立了vvild小野。大多数电子烟 品牌都获得了不同金额的融资。

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(来源:The Paper)

虽然近几年涌现了大量电子烟品牌,但中国的市场似乎并没有像美国JUUL那样占据市场很大一部分的品牌。目前市场在深圳的SMOK和RELX悦刻的份额比较高。不过,据一些媒体报道,RELX悦刻今年上半年已经占到国内电子烟市场份额的44%,远超2至10人的总和。不知道有没有可能成为“中国的JUUL”。

电子烟近两年在国内突然爆发,与市场在国内的空白无关。根据艾媒咨询的数据,2017年,中国电子烟市场仅占全球规模的5%,而中国烟草消费量占全球的44%,相比之下,电子烟已经拥有了对海外传统烟草的影响。 市场,中国电子烟市场的份额显然不多,相信这也是很多创业者可以看到的机会。

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另一方面,电子烟企业发现了一个年轻的吸烟团,潜力巨大,可以有更大的发展空间。对此,国内电子烟企业有现成的师资,美国电子烟品牌JUUL则通过音乐节、社交媒体Instagram等运营,成功打造了年轻、嘲讽的品牌形象。迅速在美国年轻人中流行起来,现在已经成为美国第一品牌电子烟市场被大量分享。

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中国的电子烟品牌显然也借鉴了JUUL的做法。 电子烟山岚岚、雪加雪加、FLOW等品牌将与年轻人聚集的音乐会合作,向他们展示他们的品牌。

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最近,罗永浩在参加vvild小野电子烟时电子烟禁售,邀请了个性张扬又充满争议的陈冠希拍了一个“小野就不错”的广告。

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与此同时,随着全国禁烟行动的开始,公众越来越关注吸烟带来的健康问题。许多吸烟者也基于健康考虑寻找香烟的替代品。虽然电子烟 不是无害的,但很多重度吸烟者认为危害 会比传统烟草小。

更重要的是电子烟的制作成本相对较低。很多关键零部件都有现成的生产链,类似于目前成熟的手机供应链。你要知道,全世界90%的电子烟都是由深圳在中国生产的。据腾讯《深网》相关报道,制作新电子烟的门槛不到500万。从众多互联网从业者的入口不难看出,电子烟的门槛确实没有想象中那么高。

电子烟风口的互联网品牌

新峰口的电子烟出过无数品牌。其中,最抢眼的是来自网络的跨界,比较吸睛,除了“网红”RELX悦刻,还有yooz、灵曦LINX、FLOW Fulu、vvild小野,他们的创始人在互联网行业并不知名。

1、RELX悦刻、悦刻近来非常抢眼,市场的份额增长迅速。根据最近的报道,它仍然是中国市场份额第一品牌。在电子烟粉丝中也小有名气,是名副其实的“网红”。其创始人兼CEO王颖是众所周知的“优步中国女性总裁、滴滴优步业务部总经理”。目前有悦刻代和悦刻阿尔法。

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(悦刻电子烟和烟弹的两段)

2、yooz电子烟,原同道大叔创始人蔡跃东在套现卖脱公司后于2019年1月20日再次创业,并在朋友圈@k2宣布了自己的创作@ 电子烟开始现货销售。据说第一天的成交额就达到了500万,目前只售出一件。

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3、灵响LINX,电子烟品牌,由同道大叔董事长张金元、Vision Vision CEO沙小皮、君吾子飞机CEO曾航等自媒体人共同打造,这个电子烟品牌最独特的一点是,它的许多创始人都是颇有造诣的自媒体人。

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4、FLOW福禄,这个品牌因为锤子科技而备受关注。其创始人是原锤子科技产品总监朱小木。锤子科技的这个核心人物,一度被认为是罗永浩的接班人。手机业务陷入僵局后,毅然加入电子烟蓝海。有意思的是,罗永浩老师还亲自发微博与这个品牌划清界限。

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5、vvild小野,这是罗永浩老师亲自参与的电子烟品牌,其创始人是彭锦洲小烟电子烟2019,前华为荣誉副总裁、原锤子科技总裁。近日,陈冠希因应邀代言,做了一个“小野一下”的广告,在社交媒体上引起了很大的热议。

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中国的电子烟可能面临起起落落

虽然各种便利条件让网民作为外行参与电子烟风口中,但近期电子烟频频遇到各种问题,电子烟市场面临一些风险,中国,不成熟市场小烟电子烟2019,会面临更多问题。

首先,电子烟的患病风险很可能对行业造成严重打击。最近一段时间,电子烟引起疾病的消息频频发布。根据美国疾病控制与预防中心 (CDC) 截至 2019 年 10 月 8 日的数据,49 个州、哥伦比亚特区和美属维尔京群岛报告了 1,299 例该病。使用电子烟product 相关确诊和可能的肺损伤病例。

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虽然这些消息主要是在国外曝光,但不难看出电子烟在健康方面引起了很大的争议。这对于电子烟行业来说无疑是一个重大的坏消息。如果电子烟原因经相关研究证实,将严格控制。

其次,传统烟草企业的进入可能会极大挤压普通品牌的生存空间。目前,四川中烟、云南中烟等本土中烟企业已陆续推出电子烟产品。我国烟草市场基本属于中烟,它的进入很可能给普通品牌带来很大压力。

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(电子烟川滇中烟公司产品)

第三,电子烟相关法规的起草也会对行业产生影响。目前,我国电子烟行业的相关法律法规尚不完善。但是,相关标准和法规正在积极制定中。一旦相关规定实施,电子烟行业将逐步规范。这将给整个行业带来巨大的不确定性。如果相关产品不合规,将面临报废风险。但是,法律的完善对行业的健康发展至关重要。

电子烟这款中国产品几经波折重回中国人的视野,也带来了新一轮的创业电子烟工厂,但围绕它的争议不断。现在,相关法律也在完善中。相信通过各方的努力日本电子烟,这些成瘾产品一定能健康健康地发展。

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