批发潮吸电子烟 电子烟身着时髦大衣,走红市场,却依旧是尼古丁的毒业

1月22日电子烟代工,悦刻电子烟的母公司五芯科技在纽交所上市。开盘当天股价飙升104%。盘中股价上涨158%,市值达到458亿美元。招股书显示,悦刻2018、2019、2020年前三季度的净收入分别为1.330亿、15.490亿、22.010亿。

可以看出,2019年对于悦刻开市场来说是关键的一年,收入比上一年增长了十倍以上。事实上批发潮吸电子烟,国内电子烟大流行确实发生在2018年下半年和2019年左右,最令人惊讶的是,很多没有抽烟的年轻人居然加入了电子烟的行列。军队,这似乎成了一种新趋势。

电子烟 的高盈利能力和利用监管灰色地带漏洞的能力,使其成为备受资本追捧的行业。曾几何时,悦刻首轮融资3800万,来源资金来源。 、IDG 和红杉资本。但即使打着“电子”和“潮流”的幌子,电子烟的尼古丁本质上也是一样的。对年轻人的疯狂营销,会让尼古丁带来的这个危害更加隐形。传播,最终变得更像是“有毒”的生意。

披上潮流产品的外衣

从2018年到2019年,电子烟的财富伴随着各种广告营销。如今,在各个网络平台上已经很难看到那些大肆吹嘘电子烟的广告语,但从流传下来的内容中依然可以看出当年的疯​​狂:“健康清肺蒸汽烟”、“一暴食秒解决,三口健康电子烟,哥抽不是烟批发潮吸电子烟,是维他命”,“xx电子烟健康和时尚,不是买你太out了”……

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健康、清肺和时尚。这些关键词弱化了烟草的属性,反而强调了电子烟的新鲜感和魔力。如果说电子烟最初是作为传统香烟的替代品出现在国外,那么诞生于中国的电子烟市场上从2018年开始灵活调整了目标人群,营销重心从老烟民转向了不吸烟的老烟民. 抽烟却热衷于追求时尚酷炫的年轻人。一句话,大家都知道“吸烟害于健康”,但电子烟却被当成新潮产品上市了。

得益于强大的营销和推广,截至2019年第三季度,悦刻净净[email protected]亿元,净利润980万元,成功扭亏为盈。

在产品销售方面,电子烟主要分为烟杆和烟弹两部分。烟杆可以长期使用,而烟弹是消耗品,使用后需要更换。根据招股书披露的出货量,悦刻2018年全年销售了50万支烟杆,2019年第三季度翻了一番,达到150万支,但很快第四季度就因为禁止网上销售。出货量有所下降,但将在 2020 年迅速反弹,第三季度售出 300 万台。截至2020年第三季度,悦刻烟杆总出货量达1040万支。

截至2020年第三季度,悦刻烟弹总销量达到2.044亿台,才是真正的营收主力军。与传统香烟相比,悦刻的电子烟烟弹在口味上提供了更多的选择,无论是更基础的薄荷味、柚子味,还是听起来像奶茶的桃子味乌龙。冰酿荔枝有一定的受众。有消费者表示,会一次性购买几盒买烟弹,根据自己的喜好交替使用。这在电子烟 消费者中更为常见。因此,烟弹的销量可能远远超过消费者刚需。

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口味多样悦刻电子烟烟弹

悦刻在中国有相当多的线下销售渠道。据中智咨询(CIC)在招股书中引用的市场报告显示,2019年国内电子烟市场规模为15亿美元,而悦刻2019和2020年前三季度在国内市场占用率分别为48%和62.6%。截至2020年9月30日,悦刻拥有110家授权经销商,超过5000家品牌合作店电子烟代理,以及超过10万家其他零售网点,覆盖全国250多个城市。

逐利资本跟风炒作

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虽然电子烟看起来是一个很赚钱的生意,但因为悦刻的上市,它的未来不会特别光明。

烟草一直是一个强调监管的行业。 电子烟曾经以为他可以置身事外。然而,2019年11月,国家烟草专卖局、国家市场监督管理局联合发布了《关于进一步保护未成年人免责》电子烟侵权的通知,禁止电子烟通过网络渠道销售,同时要求品牌撤回通过互联网发布的营销内容。随后,中国越来越多城市的烟草监管部门开始禁止电子烟公开,杭州、南宁、深圳等地都已将电子烟拉入控烟“黑名单”。

这些禁令也体现在悦刻的操作上。 2019年第四季度,悦刻被迫关闭线上销售渠道,开始拓展线下门店。成本大幅增加。同时,烟杆和烟弹的发货也受到了影响。

尽管有这一系列的禁令,电子烟行业仍然在钻空子。例如,国家要求传统烟草经营者取得“tobacco专卖许可证”,而电子烟销售商不具备相关资质但仍可正常销售。此外,国家还制定了烟草制品的具体税收标准。除了所有产品都需要缴纳17%的增值税外卖电子烟,还有一定的消费税。目前电子烟企业没有按照传统烟草产品的标准纳税。 ,这也为电子烟留下了巨大的利润空间。

据悉,相关部门已经注意到了这些问题,未来很可能会出台更多针对电子烟行业的行业规范和监管措施。一旦失去这些隐性优势,电子烟行业的盈利能力必然会受到巨大的冲击。

而capital市场和financeing市场也应该认识到电子烟的本质还是烟草,了解它的诱导性和危害,不要成为穿着“潮品”的电子烟外套 传播尼古丁危害的杠杆和帮手,想把负面影响传递给社会,享受高额财务回报。资本要尽早认清自己的作用和责任,做高质量发展的助推器,而不是自私的破坏者。返回搜狐查看更多

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