旧金山 禁售电子烟 旧金山首个全美禁售电子烟,电子烟风口还能坚持多久?

旧金山作为美国第一个禁止电子烟的城市,也是在美国风靡一时的电子烟Juul的大本营。这家由万宝路母公司巨资投资的创新型公司,成立四年就成为硅谷炙手可热的炸鸡,估值380亿美元。

然而,旧金山市最近在自家门前使用这家公司进行运营。为什么电子烟从当红炸子鸡突然被禁了?其中,美国面临的监管困难对中国电子烟市场有何启示?今天就来说说吧。

旧金山 禁售电子烟

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(图为Juul在旧金山的总部,财大气粗,图片来自网络)

旧金山对Juul开放旧金山 禁售电子烟,成为美国第一个禁区电子烟城市

上月25日,旧金山监管委员会以11票赞成、0票反对一致通过决议:在通过美国食品药品监督管理局(FDA)审查之前,任何电子烟产品不得出售或在旧金山分发。

虽然该法案需要第二次投票,而且会在市长签署七个月后生效,但旧金山市长布里德伦敦布里德已经表示:“我会签署!”旧金山将成为全美第一大城市禁售电子烟。

这个决议虽然表面上是禁售All电子烟,但实际上是专门针对总部设在旧金山的行业巨头Juul,因为它在美国拥有垄断地位电子烟市场 .

根据尼尔森控股和富国银行的数据分析,截至2019年8月,电子烟在美国的总销售额已达到约23亿美元,Juul家族占市场72.2% 份额。

旧金山 禁售电子烟

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(图片来自网络,版权归原作者所有)

Juul 的回应:我们将努力禁止 21 岁以下的购买买

针对旧金山市政府的禁令,Juul 立即回应:“成年人需要一种更健康的烟草替代品。一刀切的禁令将导致一些电子烟 消费者回归传统烟草产品。”并表示将努力禁止21岁以下的年轻人购买买或使用电子烟。 Juul 首席执行官凯文伯恩斯公开表示:“旧金山是我们的家,Juul 在这里有 1200 名员工,我们希望继续留在旧金山。”

早在去年 8 月zippo电子烟,Juul 就公开表示“我们承认孩子们在使用 Juul,但我们会坚决阻止。”

当时Juul原本打算把自己开发的55种新口味烟弹放在市场上,因此搁浅,可见Juul坚决阻止年轻人使用电子烟。显然,旧金山政府对 Juul 的举动仍然不满意,这导致了今年的决议。

和很多电子烟企业一样,Juul最初的宣传是基于:“电子烟比传统烟草更不容易上瘾,可以帮助人们逐渐减少对尼古丁的依赖,实现戒烟”这一点。

2015年,英国公共卫生署(PHE)发布了一份113页的报告,详细分析了电子烟的各种风险,得出结论:电子烟比吸烟安全95%。这一数据也是业内最大的报价之一。值得注意的是,这个数据是针对吸烟人群的,并没有说年轻人是否会沉迷于电子烟。

用户体验和社交营销是 Juul 成功的关键

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Juul 成立于 2015 年,最初在网上和便利店销售。与其他电子烟相比,他们的产品设计非常新颖。在之前的一篇文章中,小谭详细介绍了 Juul 的用户体验和社交营销是其成功的关键。

2018年底,万宝路的母公司美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购了J​​uul 35%的股份。此次收购使 Juul 的估值高达 380 亿美元。同时,Juul 给员工发放了近 20 亿美元的奖金,人均 135 万美元(见烟草行业的巨额利润……)。

但有趣的是,奥驰亚也有自己的电子烟 产品,名为 Markten Elite,远不如 Juul 成功。

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(社交媒体上连果姐都叫Juul,图片来自网络,版权归原作者所有)

电子烟 已经发明了 50 多年。为什么最近才流行起来?

也许你认为电子烟是一个新鲜的产品,但实际上电子烟是在50多年前发明的。

1963 年电子烟品牌,宾夕法尼亚州的 工厂 工人赫伯特·A·吉尔伯特 (Herbert A. Gilbert) 发明了一种“无烟非烟草卷烟”旧金山 禁售电子烟,其中涉及“使用加热的、潮湿的、有香味的气体代替燃烧烟草” 该设备产生雾化尼古丁。这是最早的电子烟prototype。

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(全球首个电子烟专利申请,图片来自网络,版权归原作者所有)

电子烟发明了50多年,一直不温不火。原因是电子烟一直被认为是可以在严格监管下帮助戒烟人的医疗产品。

转折点出现在2011年底,FDA在针对电子烟制造商Smoking Everywhere的官司中败诉。当时裁决此案的美国地区法官理查德·莱昂认定:“电子产品被归类为药品和设备的混合物”。自此规定电子烟产品不能作为医疗用品进行监管。从此,电子烟产品进入美国市场,美国电子烟市场开始快速发展。

2012年,据富国银行数据显示,全球电子烟销售额约2亿,销售收入仅10亿美元。根据尼尔森数据,截至2018年8月11日,电子烟当年在美国的总销售额已达到约23亿美元,同比增长77%。

富国银行分析师邦妮·赫尔佐格 (Bonnie Herzog) 也预测,电子烟市场 2019 年的全年销售额预测将从之前的 55 亿美元上调至 66 亿美元。

电子烟帮助大人戒烟,还是骗了360万青少年?

由于几十年来美国各地严格的禁烟措施,美国的吸烟者比例呈逐渐下降趋势。根据美国肺脏协会(ALA)的数据电子烟漏油,经过近30年的戒烟美国运动,每年人均吸烟量已降至1940年以来的最低点。成人@k43的比率@烟从1955年的42%下降到1987年的26%,几乎是吸烟者已戒烟的一半。高中生吸吸烟率从2000年的28%下降到8%。

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