智利电子烟市场 全球珍珠烟发展概况

作为卷烟品类创新发展的代表之一,爆裂卷烟凭借其独特的优势,逐渐呈现出强劲的增长势头和良好的发展前景。国内外烟草市场受到广泛关注。

产品概念和特点

所谓“爆珠烟”,是指通过将珠粒插入滤嘴棒的技术,将包裹液体香精香料的半渗透或密封胶囊植入香烟过滤嘴中,通过挤压使胶囊破裂使用过程中的胶囊。内置的液体香精香料融入滤棒纤维中,增加烟气湿度智利电子烟市场,提高滤棒留香效果。同时,胶囊内的香气成分挥发,可达到增强卷烟香气,丰富口感层次的作用。由于胶囊破裂时发出轻微的响声,故俗称“爆珠”。

在香烟过滤嘴上添加爆珠的技术专利最早出现在 1960 年代初期。在研发初期,添加爆珠更多是为了给卷烟加湿保湿,减少香精的自然流失。 2000年后,由于国际卷烟市场控烟控压力越来越大,产品发展空间进一步受限。各大烟草厂商开始创新,利用“烧珠加成”技术为卷烟增添香味,力图打造卷烟消费新风尚卖点。同时,为了弥补降低卷烟焦味造成的香气损失,爆珠辅助调味也成为卷烟创新发展的有效途径。

2003 年,雷诺烟草公司获得了第一项“添加烧制珍珠”技术的专利,主要针对香烟,展出了包括薄荷在内的多种风味烧制珍珠。 2007年,日本烟公司在其祖国市场首次推出薄荷珍珠烟,市场反响良好,发展势头迅猛。珠珠烟作为添加不同风格香精香料的平台,可以满足不同消费者的个性化口味需求。再加上吸食过程中人为可控的趣味感,以及爆烟的独特消费体验,在全球卷烟销量整体下滑的情况下,呈现出逆势增长的趋势。

总消费量持续上升

根据欧睿国际对全球(不包括中国)80个主要卷烟消费者的调查,2015年全球流行珍珠卷烟总销量约为126.3500万盒,占6.3500万盒全球卷烟消费1.2%。由于爆烟是市场的新兴产品,初始基数较小,自2011年以来连续4年保持高速增长,总销量增长超过93万箱智利电子烟市场,年均增长速度为42%。

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2015年,爆珠香烟销量同比增长17%。但在全球卷烟销量整体下滑的背景下,流行珍珠卷烟近年来增速放缓,2012年以来销量增速逐年下滑电子烟实体店,进入相对稳定增长期。

从销量来看,亚洲和拉丁美洲是爆烟市场的主要消费者。亚洲市场中,日本是爆珠烟的传统消费大国,多年来销量排名第一。 2015年爆珠烟30.8100万盒的销量,约占全球总销量的24.4%。在爆珠烟销量连续三年稳定增长后,土耳其在2015年以168%的高速增长超过韩国,成为全球第三大爆珠烟消费国。韩国流行珍珠卷烟销量连续三年增长后,2015年销量首次下滑,降幅约27%,主要是新一轮卷烟导致卷烟销量大幅下滑2015 年 1 月韩国增税。

拉丁美洲市场,阿根廷在2015年以12.4900万箱爆炸性烟雾排名世界第二,年增长率为59%。墨西哥、智利等国家的爆珠卷烟销量呈现稳定增长,增速明显高于其他地区。这主要是因为英美烟草在该地区较早推出了流行珠产品。

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从市场份额来看,拉丁美洲和欧洲是最畅销的市场。其爆炸性烟雾市场的份额逐年增加。 市场份额排名前十的国家,其中排名前五的国家均位于拉丁美洲,尤其是智利、阿根廷和墨西哥。这三个国家的流行烟销量绝对量也位居世界前十。 2015年智利爆发,Zhuyan市场份额高达32%,同比增长6.5%电子烟尼古丁,连续两年位居全球第一。

过去几年,市场传统薄荷卷烟在欧洲的消费量有所下降,但由于薄荷爆米花卷烟的兴起,少数市场对这些新产品表现出更大的兴趣. .

主要生产企业及品牌

目前,全球有50多个防爆卷烟品牌电子雾化烟,各大烟草公司基本都有自己的防爆卷烟产品,这成为该细分市场增长的重要支柱市场share 其中,英美烟草和菲利普莫里斯国际分别占国际爆款卷烟市场份额的40%以上,日本forming占市场的份额超过10%,并引领增长。

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英美烟草的爆珠系列产品主要集中在“健”、“好菜”、“颇尔”、“登喜路”4个国际品牌。 2012年,墨西哥的市场“波迈”牌卷烟至少有16种规格加爆珠,一经上市便迅速占领市场。根据英美烟草的数据,78%的墨西哥人更愿意购买买爆珠卷烟。英美烟草的爆珠销量在一年内增长了8%。 2014年,“健牌”卷烟全球销量下降2.8%。于是,英美烟草推出了全新的“健牌”爆珠产品(Convertibles),力图打开高端卷烟的大门市场。 Click&Roll 专注于中端消费市场。在墨西哥和西欧一些国家推出后,其销量同比增长了0.8%。 2015年,英美烟草推出了结合真空过滤器和双爆珠两大创新的新产品,进一步刺激了裂珠销量的增长,年增长率为14%,占英美烟草的26%。美国烟草公司的卷烟总销量。 %。

菲利普莫里斯国际的爆炸性烟雾产品主要集中在“万宝路”品牌。 2013年,“万宝路”率先在日本和部分欧洲市场推出双爆珠香烟。冰球和薄荷球的双重组合,让吸烟者的口感更加浓郁浓郁。 “万宝路冰爵”(黑薄荷)不仅过滤器内嵌入了薄荷胶囊,而且在丝束上涂抹了一定量的薄荷液,让吸的口感更加清爽。该规格已于2014年在亚洲的市场销售额超过85万件,香港单规格占据市场总份额的近10%。该规格已引入国内授权生产,并于2015年2月正式推出,市场反响非常热烈。 2014年,万宝路在法国、匈牙利和瑞士推出了第一支超细棒状爆珠烟,结合超细棒和爆珠两大元素,打造全新时尚卖点。

日本tobacco 也非常关注爆珠产品的创新。 2013年5月日本市场推出“七星(水晶精选)”系列3款薄荷味爆珠产品(盒子标有焦油量)。分为8mg、5mg、1mg),近三年产品销量持续攀升,目前其份额日本卷烟市场已接近3%。其中,“七星(精轩)”5mg卷烟已进口到中国。今年2月,继“七星(水晶精选)”之后,日本烟草在日本市场投放了3种规格的“七星(Mevius Option Yellow)”,市场份额超过1%新产品发布的月份。

韩国烟草充分发挥在超细卷烟方面的优势,开发出细条珠卷烟“Axi(魔)”,并于2016年上半年进口到中国市场。

增加监管政策

随着全球对烟草成分的管控措施越来越严格,未来爆款卷烟市场的增长空间开始面临巨大压力和挑战。

《烟草控制框架公约》第9条明确规定了烟草制品的含量控制:“缔约方会议应与相关国际机构协商,提出烟草检测和测量指南成分和排放的控制。经国家有关部门批准,各缔约方应采取并实施有效的立法、行政和行政或其他措施进行此类检测、测量和控制。”

为了进一步鼓励缔约国对卷烟成分实施更全面、更严格的控制,公约第9、10条的实施指南指出:“从公共卫生的角度来看,没有理由允许使用调味剂等成分制作带有吸吸附“的烟草制品”,建议各方严格控制用于去除烟草涩味和提高卷烟“适口性”的成分,如糖或甜味剂(葡萄糖、蜂蜜、山梨糖醇等)、香料或草药(肉桂、姜、薄荷等),以及薄荷醇、麦芽酚和香草醛等调味物质。虽然实施指南不具有法律约束力,近年来,它们在全球控烟政策制定中的指导作用越来越明显。

随着加香卷烟(包括速效烟草)产品在全球范围内的快速扩张,这一新的烟草产品类别吸引了控烟相关政策的关注。早在2009年,美国食品药品监督管理局(FDA)就提出了禁止糖果和水果味卷烟(包括丁香)的禁令,加拿大联邦也将糖果味卷烟列为违禁品。 2010年,加拿大成为世界上第一个禁止加香卷烟产品的国家,但薄荷醇并未列入禁用成分之列。近年来,加拿大各省开始颁布比联邦政府更严格的“调味禁令”。加拿大安大略省于 2015 年 5 月全面禁止加香烟草产品,包括薄荷卷烟。 2014年4月,欧盟修订了《烟草制品控制指令》(TPD)。新指令中提出了“特性调味禁令”(characterizing flavoring ban),禁止在卷烟产品生产中添加薄荷醇等特性。调味成分。该指令将于2020年实施。 在加香卷烟和流行口味卷烟市场拉丁美洲的主要消费方面,巴西和智利卫生当局也在2013年提出立法禁止加香卷烟的生产和销售,但是这种卷烟产品在拉丁美洲仍然有售市场。

全球监管措施和对“风味成分”的禁令不断出台。有人用“消费的时间屈指可数”来形容加香卷烟的未来。这些措施一旦全面实施,无疑将对作为主要香精技术的珍珠味卷烟产品产生巨大的市场影响。目前,一些国家已经出台了禁止爆烟的禁令。 2012年,德国布伦瑞克行政法院裁定,德国禁止销售含有薄荷珠的卷烟产品。在比利时,由于流行珍珠烟产品中的三种必需成分不在该国的允许使用清单中,因此不能在比利时市场进行销售。 2015年9月,雷诺主打的Bold Pearl品牌(“Camel Bold Bold”)被美国FDA认定其添加的新成分会导致新的健康问题,不符合其安全审查要求,并在美国下单。已停产。

在当前消费观念多元化、个性化的时代,爆珠烟对于市场新的卖来说无疑是一个重点和有益的补充。然而,随着全球对烟草成分的控制措施越来越严格,爆珠烟市场未来的增长空间面临着巨大的压力和挑战。

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