美国电子烟市场占比 电子烟成国际烟草公司的新宠 但不多

电子烟 会取代传统香烟吗?大型烟草公司这么认为电子烟招商,但消费者和监管机构却不太确定。

电子烟将液体尼古丁喷入蒸汽,这样吸就不会进入致癌焦油或烟雾。支持者声称电子烟并不比尼古丁口香糖或贴纸更危险,并且它们与香烟非常相似,使其成为理想的戒烟设备。反对者指出尼古丁可能会导致心脏问题,某些化学添加剂可能有危险。

过去几年,烟草公司纷纷投资电子烟业务,以抵消传统卷烟销量下滑的影响。尽管有很多炒作,但市场 的整体规模很小。根据尼尔森的数据,2014年整个电子烟市场的规模仅为14亿美元。相比之下美国电子烟市场占比,美国三大烟草公司——奥驰亚集团、雷诺美国和罗瑞拉德——去年的总销售额为 400 亿美元。虽然电子烟市场还很小,但我们还是要关注市场上主要由哪些公司控制的品牌。

奥驰亚集团

万宝路卷烟制造商奥驰亚去年在全国推出了 MarkTen电子烟。该公司没有透露其电子烟出货量是多少,但最近尼尔森数据显示,它仅占美国市场的约6.1%。

尽管如此抽电子烟,MarkTen 品牌仍在继续开发新的 电子烟 口味和 MarkTen XL,它们的电池寿命是原来的两倍。奥驰亚集团去年还收购了高端电子烟品牌——绿烟(Green Smoke),在美国和以色列均有销售,与MarkTen的增长相辅相成。

电子烟 属于奥驰亚的无烟烟草产品类别,其中还包括鼻烟。上个季度,奥驰亚的无烟烟草产品增长3.6%,年收入达到4.30亿美元,占总收入的7.4%。

雷诺美国公司

雷诺美国去年在全国范围内推出了 VUSE电子烟。 VUSE 目前是美国最大的品牌电子烟市场,拥有市场 35.7% 的份额。 VUSE是最早使用电脑芯片管理吸烟口数量的电子烟之一,并提供一致的口味和跟踪使用情况。

联邦贸易委员会最近批准了雷诺以 250 亿美元收购罗瑞拉德的交易。但作为交易的一部分,罗瑞拉德烟草公司不得不将其多个品牌(包括 Blu电子烟)出售给英国帝国烟草集团。如果雷诺一直持有Blu品牌美国电子烟市场占比,在美国的份额为市场22.7%,那么它将占据市场在美国58%的份额。

Renault USA 将 VUSE 归入“所有其他”类别,包括 Renault 的 Zonnic尼古丁口香糖。上个季度,该类别的收入增长了 45.3%,全年收入达到 7700 万美元,但仅占雷诺总收入的3.7%。

帝国烟草

全球第四大烟草公司Imperial Tobacco也通过收购Blu进入电子烟领域。 Imperial Tobacco 还拥有 Puritane电子烟展会,这是一种电子烟,与英国的 Boots 连锁药店市场 作为保健产品共同销售。今年早些时候,它在法国和意大利推出了另一个电子烟品牌Jai市场。

Imperial Tobacco 不会报告其无烟烟草产品的收入,也不会像鼻烟一样单独计算。它将电子烟 归类为烟草产品。其子公司Fontem Ventures负责电子烟业务,但不清楚这部分业务的具体收入。

尽管如此,Imperial Tobacco 仍然是电子烟市场 一家值得关注的大公司,因为它在欧洲有两个新品牌,一个在美国。因此,美国投资者可以在场外交易市场购买帝国烟的美国存托凭证(ADR)。

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