电子烟与香烟那种危害大 电子烟乱局

11月1日,电子烟在中国正式“断线”。经历了多次“狼来了”,“狼”终于来了,说电子烟市场“天”“倒塌了”也不过分。

20天后,在中国还在消化相关政策的同时,大洋彼岸的美国撤销了此前对电子烟调味的禁令,这也意味着美国电子烟禁令可能会被搁置一段时间。好久了,让美国电子烟Industry 慢了下来。

在不到一个月的时间里,一个行业的两个市场完美地互换了位置。人们不禁想知道电子烟中国是否还会有另一个春天?

果断执行下,死掉的电子烟企业可能会变成电影

国内整个行业和大部分电子烟企业都绝对服从“脱节”的态度并坚决执行,但不知道他们心中是否有“怨恨”。

从表面上看,各大品牌的动作都非常快。 悦刻、魔笛、鲸鱼、yooz、灵曦、福禄、博德等,可点名的厂商发出通知,表示政策坚决执行,所有线上销售渠道也已关闭.

当然,不是没有“直立”的。魏武就是其中之一。在业界一致表态的背景下,Weiwu官网甚至发表了一篇文章“呸呸呸”。指相关部门和各大品牌。也许他们认为这太“激进”了。两天后,一个比较委婉的“问?问?问?”是电子烟“叫曲”。

但是,不管你怎么想,也不管你是“不屈”,保守地说,禁令之下,电子烟工业上千个品牌“死”的可能性会大半,而且一些业内人士认为他们会消失。的企业将达到90%。

禁令来得突然,提前没有消息,而且是双11期间,很多品牌都在囤货。虽然前期还有不少品牌参与了双11的推广,但在大背景下效果还是很不错的。总的来说,“死婴”仍占多数;其次,公众开始过度解读禁令。相关禁令只针对互联网渠道,并非所有渠道,不少线下门店也反映也遭到相关部门的围攻。虽然相关部门已经出面解释,但具体操作要求还需进一步明确。

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据业内人士透露,很多公司已经把钱花在清算上,只是为了节省一分。显然,对于他们的大部分企业来说,当他们还没有建立完整的线下渠道时,线上渠道的中断无疑会带来一场灾难。

即使是过去建立线下渠道的“大品牌”,对于能否生存,也有两种看法。这时候就体现了早期融资结果的重要性。像悦刻、魔笛等拥有大量资金,从一开始就布局线下的玩家,即使拥有,也可能成为行业唯一的幸存者。千万融资的公司也可能面临消失,更何况还有这么多品牌只有几百万的资金,或者没能筹集到资金。

BDO创始人兼CEO方辉在接受媒体采访时表示,“未来市场应该是3-5个民族品牌和10个左右的区域品牌”。

电子烟Industry 将不可避免地迎来洗牌。不过以市场的现状来看,即使最后留在市场,也看不到太光明的前景。政策方面 在市场等各方的压力下,电子烟在整个行业中显得过于被动。

混乱中的内部矛盾

问问电子烟的线下零售商,“电子烟事件买订单应该是谁?”答案可能出乎意料。

在和相关的小电子烟品牌或店主交谈后,我发现了一个有趣的说法,“电子烟”已经到了这个地步。那些“大品牌”和“大资本”是密不可分的,甚至可以说是“罪魁祸首”。

前不久,一个做了几年的电子烟公号,在B站开了一场直播,虽然没有点名香港电子烟,但更直白地说,“炒作的,那些谁找代言人,现在好了,我没有更多乐趣了。”

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Intelligent Relativity 与一位从业多年的实体店 店主进行了对话。谈起大品牌对市场教育的意义,掌柜回答说:“说实话,这两年,虽然电子烟坠火,但其实真的没有太大意义我们这种店电子烟与香烟那种危害大,我们主要做大烟产品,他们(互联网品牌)都做小烟,而且我们圈子比较固定,扩张很慢。另一方面,说白了就是一群朋友有聊天的地方,我也有网店卖得很好,不过现在没了,我不用再玩了。”

熟悉electronics市场的人可能都知道,国内第一个进入市场的是一群大烟鬼。他们只是刚开始交流,慢慢感觉到电子烟有市场,于是一个个“蒸汽管”开始出现。 2016年、2017年甚至更早的时候,电子烟工业在这些大资本进入之前是比较潮湿的。虽然当时整个行业圈子比较小,但不妨碍销量,市场各取所是的,“其实我们不需要那些品牌做所谓的市场教育。不可能玩大烟就玩小烟,大烟的费用比小烟高很多,一个月1000多。不是每个人都愿意花钱,所以他们的市场教育跟我们关系不大。而是把电子烟复制到火上后,现在就可以看到了。”

如果按时间顺序看,这些“蒸汽管”的老板可以算是“土著”了。他们都在抱怨为什么不能“低调”。

当然,这个问题作为品牌方可能会觉得无辜,毕竟商言商市场不是他们的本意。

另外,之前的市场进入门槛低,竞争激烈,大家都想往上爬,“其实这也不是坏事,至少以前那种电子烟品牌几十万就可以做出来yooz电子烟,不可能再有事了。”有业内人士表示,“互联网渠道的相关措施正在出台,看来又是无头苍蝇了。”

作为消费者,您怎么看?

与业界的一致抱怨不同,消费者市场的声音已经两极分化。一方面,传统电子烟用户的“不懂”;另一方面,非电子烟用户则是一致鼓掌。

关于电子烟的危害,我一直在争论。有人说危害big,有人说至少比传统香烟好电子烟与香烟那种危害大,有人说完全无害,他们也拿出了相关数据。比如美国的青少年人数吸食电子烟成茵,英国因电子烟戒掉传统香烟的人数等等。

各种事实和数据,一时之间真的很难分辨是非。 Intelligent Relativity 也为此和一些电子烟 用户聊了聊。

A在2016年与电子烟有过接触,到现在已经3年多了。有了电子烟他已经彻底戒掉了抽10多年的烟,但他坦言目前对电子烟又产生了强烈的依赖。

“对我没有影响,我的买烟油或者配件都是老渠道,他们的网店都关门了,但是加了联系方式,还是会发货的。”这是在谈论“禁令”。 “至于像他们这样的消费者的影响力”,对于电子烟新用户来说,可能更难,尤其是大烟用户。毕竟很多配件还在网上买,方便多了。 “

对于电子烟是否应该“封禁”,A作为老用户认为电子烟视频,“政策的出发点当然可以理解,保护未成年人,但一刀切可能太难了,而且它可以像网络游戏一样被采用。有多种方式可以限制未成年人在网上实名购买买。”

另一方面,既不是电子烟用户也不是香烟用户的消费者认为“香烟”应该被“禁止”。这也是整个行业感到“沮丧”的原因。网络上的舆论大多是这样的声音,但在威武等品牌看来,这些人却被一些“别有用心”的媒体歪曲了。他们既没有使用过电子烟产品,也没有真正了解相关情况。当电子烟致癌事件发生时,他们普遍认为电子烟都是致癌的,电子烟的危害比传统香烟大等等。

B就是典型的这样的群众,既不抽烟也不乐观电子烟,“我对电子烟了解不多,但很多主流媒体和机构都说电子烟不好,我不不会认为他们会白手起家或胡说八道吗?”

总之,由于电子烟products 还没有完全定性,所以市场 上有各种各样的声音。似乎每个人都是有道理的,谁也说服不了谁。但从长远来看,这并不好。业界仍需尽快给出答案。不管是完全归入传统卷烟领域还是单独处理,电子烟行业都可以接受。

从目前糟糕的市场和舆论环境来看,整个电子烟市场还完全处于混乱之中,甚至很难看到希望。以后电子烟是“死”还是“活”,现在估计没人能肯定。

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